隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，特斯拉面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)汽車(chē)制造商如寶馬、奔馳等紛紛推出自己的電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品，與特斯拉展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，新興電動(dòng)汽車(chē)品牌如蔚來(lái)、小鵬等也在不斷涌現(xiàn)，對(duì)特斯拉的市場(chǎng)地位構(gòu)成了威脅。

 23日，特斯拉發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，特斯拉第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約255億美元，同比增長(zhǎng)2%，營(yíng)收增長(zhǎng)得益于儲(chǔ)能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；實(shí)現(xiàn)歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)約14.78億美元，同比下滑45%。

由于第二季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，季度利潤(rùn)率為近五年來(lái)最低，特斯拉股價(jià)跌超12%，創(chuàng)2020年9月以來(lái)最大單日跌幅，總市值回落至7000億美元以下。 

作為全球電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)冠，此前依靠成本控制及持續(xù)推高的新車(chē)交付量，特斯拉一路狂奔。然而，在激烈的新能源車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，其主力車(chē)型Model“3Y”組合已征戰(zhàn)市場(chǎng)多年，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力逐漸降低。

增收不贈(zèng)利 

7月24日，特斯拉發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，公司營(yíng)收同比微增2%，但凈利潤(rùn)卻同比下降45%，并未達(dá)到華爾街預(yù)期。 

特斯拉第二季度汽車(chē)業(yè)務(wù)收入大約是198.78億美元，比去年同期減少了7%，但比第一季度的173.78億美元有所提升。在其中，汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了大約185.3億美元；汽車(chē)監(jiān)管信用帶來(lái)了大約8.9億美元；汽車(chē)租賃業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了大約4.58億美元，但比去年同期的5.67億美元有所下降。

需要注意的是，特斯拉高于市場(chǎng)預(yù)期的營(yíng)收表現(xiàn)并非來(lái)自主營(yíng)的汽車(chē)業(yè)務(wù)，而是同比增長(zhǎng)近乎翻倍的發(fā)電及儲(chǔ)能業(yè)務(wù)。

在車(chē)輛交付方面，特斯拉于第二季度完成了約44.4萬(wàn)輛汽車(chē)的總體交付，較去年同期下降了4.8個(gè)百分點(diǎn)，然而，與上一季度相比，該數(shù)字實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，具體為從38.68萬(wàn)輛上升至當(dāng)前水平。

進(jìn)一步細(xì)分，Model S與Model X兩款車(chē)型的交付量達(dá)到了21551輛，該數(shù)字較去年同期增長(zhǎng)了12%，并且也實(shí)現(xiàn)了對(duì)上一季度17027輛交付量的顯著提升。與此同時(shí)，Model 3與Model Y的交付量總計(jì)為422405輛，盡管這一數(shù)字較去年同期有所下降，降幅為5%，但相較于上一季度的369783輛，依然展現(xiàn)出了增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

特斯拉的凈利潤(rùn)狀況同樣呈現(xiàn)出令人擔(dān)憂的趨勢(shì)。據(jù)其公布的財(cái)報(bào)顯示，本年度第二季度，特斯拉在GAAP準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為14.78億美元，與去年同期相比，降幅高達(dá)45%。這一利潤(rùn)的大幅縮減，連同其他不利因素，共同導(dǎo)致了其股價(jià)在24日遭受了自2020年以來(lái)的最大單日跌幅。當(dāng)日市值略低于7000億美元，與2021年曾超過(guò)1萬(wàn)億美元的市值相比，呈現(xiàn)出明顯的下滑態(tài)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)分析師在接受汽扯扒談采訪時(shí)指出：“盡管特斯拉的首席執(zhí)行官馬斯克持續(xù)強(qiáng)調(diào)公司在AI與自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的未來(lái)展望，然而最新發(fā)布的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告卻促使投資者重新聚焦于公司的核心運(yùn)營(yíng)狀況。鑒于當(dāng)前新車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)所面臨的持續(xù)壓力，特斯拉未來(lái)的利潤(rùn)率可能難以實(shí)現(xiàn)顯著的提升。”

由于新車(chē)交付量的減少以及AI運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目費(fèi)用的不斷增加，特斯拉的業(yè)績(jī)正面臨顯著的壓力。然而，公司能源業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)為其緩解了一部分壓力。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)，特斯拉在今年的第二季度中，其發(fā)電和儲(chǔ)能業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了30.14億美元，較去年同期實(shí)現(xiàn)了99.7%的顯著增長(zhǎng)。此外，儲(chǔ)能產(chǎn)品的裝機(jī)量也實(shí)現(xiàn)了顯著提升，達(dá)到了9.4千瓦時(shí)，環(huán)比增長(zhǎng)約132%。值得注意的是，特斯拉早在2015年便已開(kāi)始布局家用儲(chǔ)能市場(chǎng)，并成功推出了Powerwall家用儲(chǔ)能系統(tǒng)。

盡管公司總收入實(shí)現(xiàn)了微幅增長(zhǎng)，但其汽車(chē)業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。馬斯克在財(cái)報(bào)中明確指出，特斯拉的長(zhǎng)期價(jià)值將聚焦于自動(dòng)化領(lǐng)域。他進(jìn)一步透露，公司計(jì)劃在明年啟動(dòng)生產(chǎn)一款價(jià)格更為親民的全新車(chē)型以及一款電動(dòng)跑車(chē)。同時(shí)，馬斯克也著重強(qiáng)調(diào)了自動(dòng)駕駛技術(shù)和人工智能（AI）等“非車(chē)”相關(guān)業(yè)務(wù)在未來(lái)發(fā)展中的核心地位。

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“自動(dòng)化”大餅

或許是考慮到電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越“卷”，馬斯克選擇在電話會(huì)上畫(huà)起了“自動(dòng)化”大餅。馬斯克透露，Optimus 人形機(jī)器人已在工廠自主執(zhí)行任務(wù)，預(yù)計(jì) 2025 年上半年推出的低成本車(chē)型成本降幅低于預(yù)期，自動(dòng)駕駛出租車(chē)推出延遲至 10 月。

“特斯拉的長(zhǎng)期價(jià)值是自動(dòng)化，并重申了他經(jīng)常提到的設(shè)想：未來(lái)的特斯拉最終將成為“輪子上的Airbnb”。馬斯克進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。

馬斯克將銷(xiāo)量的下滑歸咎為競(jìng)爭(zhēng)激烈。他表示，電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)推出了電動(dòng)汽車(chē)價(jià)格折扣，這對(duì)特斯拉來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并非如此。

事實(shí)上，汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變，讓特斯拉的汽車(chē)業(yè)務(wù)顯現(xiàn)疲態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021—2023年，特斯拉全球銷(xiāo)量增速持續(xù)放緩，同比增速分別為87%、40%和38%，今年一季度交付量則同比下滑8.3%，成為其近四年來(lái)首次季度銷(xiāo)量同比下滑。

據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，當(dāng)前新能源車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局與特斯拉初入國(guó)產(chǎn)化階段已有顯著不同。在早期階段，特斯拉憑借其市場(chǎng)先機(jī)和迅猛的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，迅速占據(jù)了一席之地。然而，時(shí)至今日，自主品牌在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域持續(xù)加速，車(chē)型更新迭代頻繁，并伴隨著價(jià)格的不斷下調(diào)，這在一定程度上對(duì)特斯拉的車(chē)型銷(xiāo)量造成了分流影響。

根據(jù)官網(wǎng)顯示，特斯拉旗下共5款在售車(chē)型，分別為Model 3、Model Y、Model S、Model X及Cybertruck。其中，多年來(lái)Model系列保持4款的在售車(chē)型陣容，雖然此前Model“SX”推出Plaid版車(chē)型，Model“3Y”推出煥新版車(chē)型，但外界認(rèn)為特斯拉車(chē)型的更新并不徹底，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力也逐漸下降。

因此，特斯拉何時(shí)推出售價(jià)更低的新車(chē)型成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。本次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，馬斯克明確提到，下一代新車(chē)型將按照計(jì)劃在明年上半年開(kāi)始生產(chǎn)。同時(shí)，特斯拉方面透露，下一代新車(chē)型可使用現(xiàn)有產(chǎn)線，將最大化利用現(xiàn)有近300萬(wàn)輛的產(chǎn)能。

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此外，特斯拉2024年二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，特斯拉創(chuàng)始人兼CEO馬斯克表示，在美國(guó)大選結(jié)果明確之前，特斯拉不會(huì)對(duì)其計(jì)劃中的墨西哥工廠進(jìn)一步投資，理由是共和黨總統(tǒng)候選人特朗普曾表示將對(duì)墨西哥制造的商品征收更多關(guān)稅。

       原文標(biāo)題 : Q2利潤(rùn)下滑45%，股價(jià)暴跌12%，馬斯克押注“AI大餅”