近兩年，智能座艙成為了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新潮，部分車(chē)企甚至將其視為重要的核心賣(mài)點(diǎn)，智能座艙市場(chǎng)也逐漸迎來(lái)了爆發(fā)窗口。IHS Markit預(yù)計(jì)，到2030年，中國(guó)智能座艙的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1600億元，在全球市場(chǎng)的份額將從當(dāng)前的23％上升到37％左右。

毫無(wú)疑問(wèn)，智能座艙正在成為高速發(fā)展的風(fēng)口，國(guó)內(nèi)已有阿里、騰訊、華為、百度等巨頭紛紛入局集中發(fā)力。不難猜測(cè)，隨著市場(chǎng)和眾多玩家對(duì)智能座艙的熱情持續(xù)高漲，將會(huì)有更多參與者越來(lái)越重視推進(jìn)這一領(lǐng)域的發(fā)展，行業(yè)態(tài)勢(shì)或會(huì)走向內(nèi)卷化。

雷同的智能座艙

智能座艙迅猛起飛，傳統(tǒng)車(chē)企、造車(chē)新勢(shì)力、硬件供應(yīng)商、軟件開(kāi)發(fā)商蜂擁而至，然而因?yàn)楦鲝S(chǎng)商在配置上的大同小異，智能座艙的同質(zhì)化問(wèn)題也逐漸凸顯。

因?yàn)榧夹g(shù)的復(fù)雜性，智能座艙需要緊密地依靠于上下游供應(yīng)體系，而絕大部分供應(yīng)商所提供給智能座艙品牌的解決方案相似度比較高，導(dǎo)致其所搭載的功能并沒(méi)有明顯區(qū)別，這也就是為什么如今的智能座艙大屏、多屏的形式屢見(jiàn)不鮮，語(yǔ)音交互、觸摸操控、OTA（遠(yuǎn)程在線(xiàn)升級(jí)技術(shù)）等功能配置也越來(lái)越普遍。

億歐智庫(kù)研究成果顯示，截至2021年10月，中國(guó)乘用車(chē)智能座艙滲透率為50．6％，其中在智能座艙內(nèi)各功能配置的滲透率分別為：中控彩屏高達(dá)97．9％、智能語(yǔ)音系統(tǒng)和OTA功能分別為86％以及50．9％。

產(chǎn)品配置趨同，各品牌之間更難拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)力差距，為了擺脫這種困境，不少車(chē)企開(kāi)始走向差異化的主戰(zhàn)場(chǎng)。比如特斯拉打造娛樂(lè)座艙，引入“歡樂(lè)斗地主”、“賽博朋克2077”等多款流行游戲，國(guó)內(nèi)小鵬汽車(chē)的智能座艙內(nèi)可以滿(mǎn)足用戶(hù)觀(guān)影、玩游戲、唱歌等多種娛樂(lè)需求。

可見(jiàn)，當(dāng)前的智能座艙參與者并不缺乏差異化噱頭，只不過(guò)現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)聚攏了多方勢(shì)力，究竟誰(shuí)能從這個(gè)千億規(guī)模市場(chǎng)中脫穎而出，還是需要考量各家的差異化玩法能否真正獲得消費(fèi)者的青睞。

而論起差異化，除了有成熟造車(chē)經(jīng)驗(yàn)的車(chē)企之外，后來(lái)入場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣也在智能座艙體驗(yàn)和智能層面持續(xù)發(fā)力，這兩年在行業(yè)內(nèi)動(dòng)作頻頻，造勢(shì)效果拉滿(mǎn)，其實(shí)力也不容輕視。阿里、騰訊、百度、華為們涉足智能座艙產(chǎn)品的大致目的統(tǒng)一而明確，即在座艙產(chǎn)品上建立移動(dòng)端與汽車(chē)端的連接橋梁，只不過(guò)在具體打法上各有自己的花樣。

應(yīng)用派：貼近用戶(hù)、增強(qiáng)體驗(yàn)

阿里、騰訊在智能座艙領(lǐng)域的發(fā)展主張“軟件定義”，專(zhuān)注于車(chē)內(nèi)場(chǎng)景的內(nèi)容應(yīng)用端，關(guān)聯(lián)用戶(hù)在車(chē)內(nèi)的休閑、娛樂(lè)和工作需求。

如今，騰訊所發(fā)布的解決方案TAI 4．0連通性已經(jīng)進(jìn)行全面升級(jí)。在汽車(chē)端，一方面增加了車(chē)機(jī)導(dǎo)航、位置分享等C端應(yīng)用基礎(chǔ)功能；另一方面全民K歌、騰訊會(huì)議等C端產(chǎn)品也逐步上車(chē)。在手機(jī)端，推出“騰訊出行服務(wù)”等小程序產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)手機(jī)與汽車(chē)場(chǎng)景的連接。

以TO B供應(yīng)商的身份向車(chē)企提供數(shù)字化服務(wù)，重點(diǎn)把自身的社交、音樂(lè)、辦公等移動(dòng)端應(yīng)用和內(nèi)容移植到汽車(chē)端，種種跡象明顯可見(jiàn)，騰訊想要在智能座艙上延續(xù)社交娛樂(lè)優(yōu)勢(shì)的巨大野心。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，騰訊已與35家車(chē)企形成合作。事實(shí)證明，這樣的野心對(duì)于騰訊而言或許并非不可能完成的目標(biāo)，畢竟其內(nèi)容生態(tài)極具豐富性和影響力，在智能座艙應(yīng)用軟件層面容易形成優(yōu)勢(shì)。

雖然阿里也有淘寶、支付寶等應(yīng)用，但相比之下，大部分軟件與車(chē)內(nèi)場(chǎng)景的契合度并不高，難以形成強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。正是深諳其道，阿里開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，利用自己的云計(jì)算能力做起了應(yīng)用端的生態(tài)地基。

眾所周知，智能座艙與移動(dòng)端應(yīng)用互聯(lián)互通的關(guān)鍵基礎(chǔ)在于云計(jì)算提供強(qiáng)大的服務(wù)能力，而阿里作為國(guó)內(nèi)云計(jì)算領(lǐng)域的龍頭，其掌握了云、端之間數(shù)據(jù)調(diào)度的最大主導(dǎo)權(quán)，在提高汽車(chē)端和移動(dòng)端互通的運(yùn)作效率、功能體驗(yàn)上有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

可以看得出來(lái)，騰訊和阿里都是盯著應(yīng)用端做文章，但區(qū)別在于前者更注重的是開(kāi)拓車(chē)內(nèi)多元場(chǎng)景，而后者則是提升車(chē)內(nèi)應(yīng)用的運(yùn)行效率，不過(guò)殊途同歸，兩者最終目的都是為了增強(qiáng)用戶(hù)在車(chē)內(nèi)場(chǎng)景的真實(shí)體驗(yàn)感。

就現(xiàn)在看來(lái)，雖然騰訊和阿里基于本身的影響力，拉攏了不少B端車(chē)企，并將自家應(yīng)用、內(nèi)容生態(tài)、云服務(wù)移植進(jìn)車(chē)內(nèi)，企圖深度介入用戶(hù)生活，但事實(shí)上，游戲、社交等許多車(chē)內(nèi)應(yīng)用仍被質(zhì)疑是“偽需求”，實(shí)用性并不強(qiáng)，這也導(dǎo)致兩者在智能座艙領(lǐng)域相比于百度和華為存在感還比較低。

技術(shù)派：深度集成、強(qiáng)化智能

與騰訊、阿里參與智能座艙的邏輯不一樣，百度和華為應(yīng)用生態(tài)背景相對(duì)來(lái)說(shuō)并不結(jié)實(shí)，所以?xún)烧吒�愿意在自己擅長(zhǎng)的技術(shù)層面發(fā)光發(fā)亮。就當(dāng)前情況來(lái)看，百度和華為更注重的是智能座艙軟硬件的深度集成，并在現(xiàn)有技術(shù)水平上促成智能汽車(chē)更加智能化。

基于麒麟芯片和鴻蒙操作系統(tǒng)，華為智能座艙打通人、車(chē)、家全場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、汽車(chē)及其他智能終端設(shè)備之間更深程度的互聯(lián)。具體來(lái)說(shuō)，華為智能座艙可以將手機(jī)和車(chē)機(jī)的計(jì)算能力、通信能力、定位導(dǎo)航能力等都進(jìn)行深度融合，此外也可以對(duì)電視、空調(diào)等智能家居設(shè)備進(jìn)行控制。

因?yàn)榇钶d的是自研的芯片和系統(tǒng)，華為智能座艙軟硬件之間有較強(qiáng)的兼容性，第三方開(kāi)發(fā)者可以快速將手機(jī)端上的應(yīng)用生態(tài)遷移到汽車(chē)端，節(jié)省應(yīng)用開(kāi)發(fā)成本，這在很大程度上減少了車(chē)企與開(kāi)發(fā)者接受華為智能座艙的阻力。

百度雖然與華為的觀(guān)點(diǎn)類(lèi)似，都是看重技術(shù)賦能智能座艙的發(fā)展，不過(guò)在眾多互聯(lián)網(wǎng)公司中，作為為數(shù)不多的整車(chē)制造廠(chǎng)商，百度已將智能座艙視為撕開(kāi)智能汽車(chē)市場(chǎng)缺口的關(guān)鍵一步，其對(duì)智能座艙的重視程度可想而知。

基于成熟的智能技術(shù)支持，百度在智能座艙領(lǐng)域的發(fā)展路線(xiàn)主要有兩條：一是為B端車(chē)企提供解決方案，二是自研自用，百度自研的智能座艙可以直接應(yīng)用在自有的“集度”汽車(chē)上。

此前，在2020年12月的Apollo生態(tài)大會(huì)上，百度正式推出小度車(chē)載為合作伙伴提供智能座艙數(shù)字化解決方案，在智能方面，新增TOP1問(wèn)答、歸宗推薦引擎和情感引擎，為用戶(hù)提供更多智能選擇。而在今年6月，集度概念車(chē)ROBO－01正式亮相，在智能座艙方面拋出了新的技術(shù)點(diǎn)——艙駕融合技術(shù)、全離線(xiàn)毫秒級(jí)語(yǔ)音、3D動(dòng)態(tài)人機(jī)共駕地圖、取消大量物理按鍵……

比較樂(lè)觀(guān)的是，目前為止，百度的智能座艙產(chǎn)品已與超過(guò)70家車(chē)企600款車(chē)型合作，另外根據(jù)百度說(shuō)法，集度汽車(chē)也將在2023年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。這么一看，百度的智能座艙相比于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更有可能先行一步。

綜上所述可以確定的是，不管是偏于應(yīng)用端的阿里和騰訊，還是專(zhuān)注于技術(shù)賦能的華為和百度，它們的入局已經(jīng)成功帶動(dòng)了智能座艙領(lǐng)域向前發(fā)展，各自的差異化玩法更是在一定程度上加速了該領(lǐng)域的進(jìn)步，延展了行業(yè)的想象力。

生態(tài)或是最后的決勝圈

目前，能夠觸達(dá)用戶(hù)感官的座艙技術(shù)更加豐富，對(duì)于大部分座艙廠(chǎng)商而言，全部靠自己供應(yīng)并不實(shí)際，其想要打造一個(gè)高度集成多種功能的智能座艙，還需與其他技術(shù)廠(chǎng)商合作。

換句話(huà)說(shuō)，車(chē)企們擁有完善的汽車(chē)研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈體系，但在軟件開(kāi)發(fā)上能力見(jiàn)短，另外大部分車(chē)企也沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣廣泛的應(yīng)用生態(tài)。相對(duì)的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們雖然擁有豐富的應(yīng)用資源以及較強(qiáng)的底層系統(tǒng)運(yùn)作能力，但在硬件集成開(kāi)發(fā)方面經(jīng)驗(yàn)尚且不足。

然而，座艙產(chǎn)品的發(fā)展逐漸進(jìn)入高度智能化，軟硬件高度兼容、一體化的趨勢(shì)越來(lái)越顯著，未來(lái)軟硬件廠(chǎng)商之間進(jìn)行生態(tài)合作的形式或?qū)⒊蔀楸厝��？梢灶A(yù)料到，隨著智能座艙技術(shù)走向成熟，騰訊、阿里、華為、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)將會(huì)在生態(tài)集成上繼續(xù)開(kāi)戰(zhàn)，一決勝負(fù)。

不過(guò)值得注意的是，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，蔚小理等造車(chē)新勢(shì)力，以及大眾、通用等傳統(tǒng)車(chē)企，也在嘗試打造屬于自己的操作系統(tǒng)，強(qiáng)化車(chē)內(nèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，建立自己的車(chē)內(nèi)生態(tài)，做足準(zhǔn)備深入智能座艙行業(yè)。

在某種程度上，車(chē)企們自己成功搭建車(chē)內(nèi)生態(tài)，可能會(huì)弱化與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的部分生態(tài)鏈接，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能座艙領(lǐng)域的發(fā)展，無(wú)疑是一個(gè)阻力。因此，各互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)下一需要深度思考如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，保持與車(chē)企之間穩(wěn)定的生態(tài)合作關(guān)系，或許才是取勝的關(guān)鍵。

       原文標(biāo)題 : 互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)智能座艙斗法