我過(guò)去比賽就是代表中國(guó)，介紹我的時(shí)候就說(shuō)“China－LiNing”，沒(méi)有別的任何多的語(yǔ)言，所以我們想能夠把中國(guó)的文化、體育跟時(shí)尚結(jié)合，就像一個(gè)中國(guó)印章一樣，寫(xiě)上“中國(guó)李寧”就夠了。

——李寧體育用品有限公司董事長(zhǎng) 李寧

彼時(shí)的“中國(guó)李寧”還不是全新系列或子品牌，但其所具有的文化意義和精神意義卻非一般的品牌能夠與之并論，因?yàn)槔顚幱袕?qiáng)烈的中國(guó)印記。

據(jù)李寧2019年的年度報(bào)告顯示，2019年李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收138．7億元，較2018年同期增長(zhǎng)32％，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，創(chuàng)下歷史最佳。以十多年混跡各大商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌店的經(jīng)驗(yàn)分析來(lái)看，中國(guó)李寧，確實(shí)火了。

李寧為什么會(huì)火？怎樣完成中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌先登紐約秀場(chǎng)再上巴黎時(shí)裝周的壯舉？LI－NING品牌的重塑，起到的作用自不可忽視，但最重要的是“逢時(shí)”。當(dāng)下年輕一代的消費(fèi)者、消費(fèi)心態(tài)有了巨大的改變。差異化選擇，對(duì)于國(guó)潮文化的認(rèn)知、認(rèn)同遠(yuǎn)比我們這一代人要超前的多。

01 中國(guó)潮流

以bilibili的內(nèi)容為例，一直以來(lái)由小眾設(shè)計(jì)師品牌推動(dòng)的“國(guó)潮”風(fēng)已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)年輕人的潮流，主宣二次元的b站上有越來(lái)越多的90后、00后喜歡國(guó)潮，依托于中國(guó)文字、服飾還有音樂(lè)等等主題元素產(chǎn)出的原創(chuàng)作品備受喜愛(ài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)、電商、各類(lèi)電子產(chǎn)品、App，更快更早“閱盡人間”的一代人，所表達(dá)的出喜愛(ài)是相對(duì)客觀(guān)、宏觀(guān)的，而對(duì)于中國(guó)文化、國(guó)潮的喜愛(ài)，一定是源于身為中國(guó)人，那純粹徹底的自豪感。

02 中國(guó)紅旗

無(wú)論是這種自豪感，還是國(guó)潮風(fēng)的體現(xiàn)，中國(guó)汽車(chē)品牌當(dāng)中能夠與之契合的，唯有紅旗。

紅旗品牌的歷史無(wú)需贅述，中國(guó)最豪華E級(jí)轎車(chē)紅旗L5延續(xù)CA770經(jīng)典設(shè)計(jì)傳承至今；2018年中國(guó)一汽紅旗提出品牌重塑，兩登人民大會(huì)堂，兩年時(shí)間品牌煥然一新的事跡，也被業(yè)內(nèi)人津津樂(lè)道。

2020年，中國(guó)一汽紅旗品牌除了要給市場(chǎng)帶來(lái)20萬(wàn)臺(tái)的總銷(xiāo)量，也不負(fù)眾望的給消費(fèi)者帶來(lái)了更親民的紅旗C級(jí)豪華旗艦轎車(chē)—紅旗H9。

中國(guó)風(fēng)固然很美，應(yīng)用起來(lái)卻并不容易，很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)都還停留在感觀(guān)階段，將中國(guó)元素簡(jiǎn)單地應(yīng)用在設(shè)計(jì)中，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重。如何讓中國(guó)設(shè)計(jì)在汽車(chē)造型上大放異彩，新紅旗H9給出了答案。

03 中國(guó)設(shè)計(jì)

在深入了解傳統(tǒng)元素背后文化含義的同時(shí)，更要結(jié)合用戶(hù)需求與當(dāng)代審美趨勢(shì)，將中國(guó)元素進(jìn)行創(chuàng)新與再造。

紅旗H9，是一臺(tái)紅旗將更多決策權(quán)放給市場(chǎng)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，有諸多全新設(shè)計(jì)理念、元素，且敢把概念車(chē)E境的諸多設(shè)計(jì)元素付諸量產(chǎn)的抗鼎之作。集新紅旗最新設(shè)計(jì)理念和最新前瞻技術(shù)于一體紅旗H9，也更加完整、清晰的體現(xiàn)了徹底融入到的新紅旗品牌的品質(zhì)與精神內(nèi)核當(dāng)中的，“中國(guó)式新高尚精致主義”品牌理念。

由中國(guó)設(shè)計(jì)師丁楊峰所帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，后期團(tuán)隊(duì)加入原勞斯萊斯設(shè)計(jì)師，造型莊重的紅旗H9所展現(xiàn)出的強(qiáng)大氣場(chǎng)，絲毫不弱于寶馬5系，奔馳E級(jí)與奧迪A6。

象征著“高山飛瀑、中流砥柱”的格柵，“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標(biāo)，“夢(mèng)想激蕩、振翅飛翔”的前大燈，“昂首挺胸、旌旗飄揚(yáng)”的腰身，“流彩紛呈、定海神針”的輪標(biāo)，以及“中華瑰寶，經(jīng)典永恒”的漢字“紅旗”尾標(biāo)。這些紅旗H9所擁有的獨(dú)屬于中國(guó)特色的設(shè)計(jì)元素，更是市面上德系品牌難以復(fù)制的。

與中國(guó)李寧有著異曲同工之妙，中國(guó)文化、東方美學(xué)得以在紅旗H9身上回歸，進(jìn)而掀起汽車(chē)設(shè)計(jì)的中國(guó)風(fēng)，是一種傳承，也是創(chuàng)新。傳承，是將華夏民族所推崇的“中和之美”與“方圓之道”運(yùn)用其中，而創(chuàng)新是紅旗品牌在車(chē)輛設(shè)計(jì)中不做單純的復(fù)古，也不是將中國(guó)的傳統(tǒng)元素生搬硬套和元素堆砌，紅旗H9所倡導(dǎo)的真正讓人賞心悅目的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，是源自設(shè)計(jì)師對(duì)中華文化的深入理解，在傳承中創(chuàng)新，對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行再創(chuàng)造。

紅旗H9將多應(yīng)用于東方的建筑中的白銀比例，創(chuàng)新的應(yīng)用于汽車(chē)的設(shè)計(jì)，配合紅旗家族式的格柵設(shè)計(jì)與內(nèi)層格柵的“水滴”輪廓?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)，才能打造出這樣一款更具內(nèi)涵的工業(yè)藝術(shù)品。

中國(guó)文化、東方美學(xué)在紅旗H9上的傳承與創(chuàng)新著實(shí)不少，中國(guó)畫(huà)“氣韻生動(dòng)”的理念，北京的中軸線(xiàn)；更具中國(guó)特色的龍膽紫與阿卡金，琥珀棕與香檳金，一濃一淡的配色組合；若隱若現(xiàn)的山水紋理，方圓結(jié)合、相映成趣的內(nèi)飾設(shè)計(jì)；BOSE音響搭配國(guó)樂(lè)提示音與定制的傳統(tǒng)樂(lè)器演奏，配以“馥興之韻”專(zhuān)屬香氛。這一切，使得紅旗H9成為了內(nèi)外兼修的“謙謙君子”，一眼觀(guān)去就會(huì)產(chǎn)生難以名狀的豪華感與莊嚴(yán)感。這便是對(duì)東方美學(xué)的傳承，對(duì)中國(guó)文化的創(chuàng)新之處。相比德國(guó)純粹的工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)，紅旗H9的設(shè)計(jì)更突出了對(duì)于深層次意境的追求。

04 中國(guó)制造

新車(chē)上市之前，紅旗H9僅憑這將中國(guó)文化與東方美學(xué)融會(huì)貫通的設(shè)計(jì)，已經(jīng)驚艷至極。反倒是縱置后驅(qū)驅(qū)動(dòng)模式，3．0T V6機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、空氣懸架系統(tǒng)，以及聚合了L2．5級(jí)自動(dòng)駕駛、智聯(lián)生態(tài)AI引擎、五屏聯(lián)動(dòng)、貼心語(yǔ)音助手、全場(chǎng)景遠(yuǎn)程控車(chē)等多項(xiàng)技術(shù)的新紅旗智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)Smile 1．0，成了配角。但回看過(guò)來(lái)，這些配置相比傳統(tǒng)的德系豪華C級(jí)車(chē)差在哪了呢？實(shí)則不差，反倒更強(qiáng)。BBA的C級(jí)轎車(chē)都用起了2．0T，即便標(biāo)定功率很高，但作為一款豪華車(chē)型來(lái)講氣場(chǎng)還是弱了一些，而紅旗H9在智能化、自動(dòng)駕駛等方面，幾乎已經(jīng)完成了對(duì)于這些車(chē)型的超越。

05 中國(guó)豪華車(chē)

新紅旗品牌的重塑，紅旗H9的出現(xiàn)，預(yù)示著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束與開(kāi)始。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)沒(méi)有自主豪華品牌，沒(méi)有過(guò)硬的豪華型轎車(chē)的時(shí)代結(jié)束了，具有中國(guó)特色文化、設(shè)計(jì)美學(xué)的中國(guó)自主豪華品牌與車(chē)型誕生了。并不是我們固執(zhí)且一廂情愿的認(rèn)為，2019年紅旗品牌攜旗下產(chǎn)品登陸CES時(shí)，全球汽車(chē)從業(yè)者在參觀(guān)過(guò)紅旗站臺(tái)之后，驚訝的表情與贊賞之意至今歷歷在目。

相比于售價(jià)接近500萬(wàn)，購(gòu)車(chē)條件相當(dāng)復(fù)雜的紅旗L5，紅旗H9的豪華顯然更接地氣，也更加貼近消費(fèi)者。雖然品牌的影響力與市場(chǎng)占有率不及老牌豪強(qiáng)BBA，但無(wú)論價(jià)格還是產(chǎn)品配置都勝在親民。

再不需用挑戰(zhàn)與撼動(dòng)的字眼來(lái)形容紅旗H9與傳統(tǒng)豪華品牌旗下產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，無(wú)論從產(chǎn)品本身還是品牌層面去看，紅旗H9都開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)豪華品牌與豪華車(chē)型的崛起之路。

它不僅僅展現(xiàn)了紅旗新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和品牌發(fā)展成果，同時(shí)也是新紅旗品牌科技創(chuàng)新，創(chuàng)領(lǐng)新時(shí)代的重要佐證。更是中國(guó)制造、中國(guó)文化以及東方美學(xué)，在汽車(chē)制造領(lǐng)域，最好的呈現(xiàn)者。也是2020年艱難但快速戰(zhàn)勝新冠肺炎之后，給整個(gè)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)最好的禮物。