導(dǎo)語(yǔ)

Introduction

華為，求活；百度，求存；小米，求變。

作者丨張之棟

責(zé)編丨羅    超

編輯丨朱錦斌

“他們需要敬畏市場(chǎng)�！�

類似耳提面命的的話，在汽車圈早已屢見(jiàn)不鮮。從一開(kāi)始的蔚小理，到現(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)造車”，都會(huì)遇到這種被質(zhì)疑的情況。

執(zhí)一而論，“半路出家”的新造車們，當(dāng)然會(huì)被消費(fèi)者懷疑，畢竟賽麟、拜騰之流，還被釘在恥辱柱上。而像百度、華為、小米這樣有所背書(shū)的后來(lái)者，哪怕頭戴互聯(lián)網(wǎng)光環(huán)，也依舊存在不確定性。

百度是造車中互聯(lián)網(wǎng)屬性最強(qiáng)的一個(gè)。

不管是主營(yíng)業(yè)務(wù)上，還是行事風(fēng)格上，百度身上依舊存留著上一階段的“BAT”時(shí)代的影子。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，百度采用了更為保守的方案進(jìn)入汽車行業(yè)——合資。

集度汽車2021年3月2日成立，由百度（55％）和吉利（45％）合資而成。用官方的說(shuō)法就是，百度提供智能化能力，吉利提供浩瀚平臺(tái)，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同造車“汽車機(jī)器人”。

與之同期，小米汽車雖然面世時(shí)間稍微晚點(diǎn)兒，但也沒(méi)有晚太多。

2021年3月30日，雷軍宣布小米集團(tuán)成立一家全資子公司，負(fù)責(zé)智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)，首期投資為100億元人民幣，預(yù)計(jì)未來(lái)10年投資額100億美元。

當(dāng)“為小米汽車而戰(zhàn)”的口號(hào)喊了出來(lái)，雷軍的汽車故事也正式開(kāi)啟。

關(guān)于小米汽車，雷軍這樣說(shuō)道：“我決定親自帶隊(duì)，這是我人生最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。我深知做出決定意味著什么，我愿意押上我人生所有積累的戰(zhàn)績(jī)和聲譽(yù)，為小米汽車而戰(zhàn)。”

所以與百度相比，小米進(jìn)入汽車行業(yè)的方式，雖然莽撞了許多，但也更加直接。并且還與堅(jiān)決“不造車”的華為，形成了鮮明對(duì)比。

事實(shí)上，華為切入汽車賽道，比百度、小米都早，只不過(guò)多少有些身不由己。

自2019年5月，美國(guó)開(kāi)始對(duì)華為的制裁，芯片被緊緊限制的時(shí)候，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)遭受到前所未有的打擊�！皹s耀斷臂求生”“5G時(shí)代賣4G手機(jī)”，遍體鱗傷的華為迫切地需要尋找到另外一個(gè)承接點(diǎn)，作為增量市場(chǎng)。

于是，也就有了現(xiàn)在華為堅(jiān)決不造車，卻又對(duì)“蔚小理”造成極大威脅性的情景。

其實(shí)也不能怪華為，畢竟華為走出的每一步都代表著“生與死”的抉擇，堅(jiān)決不造車就有退路可言。所以現(xiàn)在值得高興的是，借助汽車行業(yè)涅槃的華為，活得越來(lái)越帶勁。

華為，率先沖線

也許因?yàn)槿刖肿钤�，華為在3家互聯(lián)網(wǎng)造車之中，率先實(shí)現(xiàn)了沖線。靠著華為HI合作模式與華為智選兩條腿走路，華為在汽車圈里的聲音也愈加響亮起來(lái)。

分別來(lái)說(shuō)，目前華為的HI合作模式中只有北汽極狐、長(zhǎng)安阿維塔，以及廣汽三家。所謂“靈魂論”的說(shuō)法，也并不是誰(shuí)都有資格擁有華為的靈魂。

2021年上海車展前夕，北汽極狐阿爾法S HI版自動(dòng)駕駛能力的“逆天”表現(xiàn)，為華為打開(kāi)了進(jìn)入車圈的大門(mén)；后來(lái)跟上的長(zhǎng)安阿維塔11，將會(huì)再次夯實(shí)華為的車用技術(shù)能力；至于蓄勢(shì)待發(fā)的廣汽，想必也在謀劃著更多不一樣的東西。

技術(shù)是華為HI合作模式的核心，包括自動(dòng)駕駛能力、智能座艙，以及車規(guī)芯片、激光雷達(dá)、電機(jī)等自研零部件的加持。

換言之，華為HI的合作模式，意味著更多的華為技術(shù)，也讓華為“幫助車企造好車”的表述，更加名副其實(shí)。這條路使得華為更像一家Tier 1，當(dāng)然，這也是華為內(nèi)部大部分人一開(kāi)始的想法。

所以問(wèn)題來(lái)了，為什么還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)華為智選呢？

傳說(shuō)，華為內(nèi)部早有“造車”與“不造車”兩種聲音存在，余承東就是其中堅(jiān)定的“造車派”。

有人的地方就有江湖，當(dāng)思想層次的分歧愈演愈烈，任正非也只好親自下場(chǎng)，用一份為期3年的文件，穩(wěn)定大局。該文件稱：“以后誰(shuí)再建言造車，干擾公司，可調(diào)離崗位，另尋崗位�！�

禁止，但又沒(méi)有完全“禁”。

設(shè)定時(shí)間期限的文件，欲蓋彌彰的華為，究竟想做什么，誰(shuí)也不知道。但華為智選的出現(xiàn)，則更像是余承東與華為的一次“對(duì)賭”。

此時(shí)此刻，余承東在臺(tái)上表演的有多用力，就意味著華為在“造車”上的可能性，有多大。

事實(shí)上，從賽力斯SF5，到問(wèn)界M5，再到剛剛上市預(yù)售的問(wèn)界M7，余承東作為靈魂人物，都傾注了極大的熱情。

盡管有業(yè)界人士對(duì)于余承東的表現(xiàn)很是無(wú)語(yǔ)，甚至都到了想要“扔鞋”的程度，但必須承認(rèn)，初露鋒芒的華為，已經(jīng)攻入到了新能源汽車價(jià)值的腹地。至于增程技術(shù)的落后與否，對(duì)于華為來(lái)講，更重要的一點(diǎn)，可能還是在于華為能夠活下來(lái)。

有華為智選做矛，華為HI為盾。這樣的華為，進(jìn)可攻，退可守，未來(lái)能夠開(kāi)拓的汽車市場(chǎng)，也就會(huì)變得更多。

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百度，進(jìn)入中場(chǎng)

相對(duì)比而言，百度造車，就沒(méi)有華為那么多彎彎繞，只不過(guò)是顯得有些雜亂、沒(méi)有頭緒罷了。

今年6月，集度汽車帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的元宇宙發(fā)布會(huì)，推出ROBO－01概念車的同時(shí)，對(duì)集度接下來(lái)的發(fā)車計(jì)劃做了匯報(bào)：今年秋天，推出量產(chǎn)版車型；廣州車展上，發(fā)布第二款概念車型。

總得來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的上半年，是集度汽車交成績(jī)單的時(shí)候，同樣也是百度造車初露真容的時(shí)候。然而令人意想不到的是，急切的集度，起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。

先是集度首款概念車亮相之前，負(fù)責(zé)集度汽車用戶發(fā)展與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的副總裁朱江離職，留下一地雞毛；緊接著一場(chǎng)“動(dòng)畫(huà)片”式ROBODay，假借元宇宙概念，渲染出一款無(wú)以言表的ROBO－01。

按道理來(lái)，作為集度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，副總裁級(jí)別的管理人員離職，動(dòng)搖軍心是肯定的。另外，集度的首次新車亮相，非但沒(méi)有起到一錘定音的效果，反而還引來(lái)群嘲，依舊會(huì)被看成一處敗筆。

此時(shí)此刻，本就手忙腳亂的集度，當(dāng)傳來(lái)百度與吉利“鬧掰”的消息之后，就顯得更加混亂。

據(jù)企查查顯示，集度汽車在6月28日發(fā)生工商變更，夏一平卸任公司法人，由百度副總裁梁志祥接任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理；安聰慧退出集度汽車董事，吉利關(guān)聯(lián)公司上海華普汽車也退出了集度汽車的投資人（股權(quán)）。

對(duì)此，吉利和集度汽車官方雙雙回應(yīng)：這是公司基于業(yè)務(wù)發(fā)展需要而進(jìn)行的正常調(diào)整，集度仍由百度和吉利共同持股，雙方所持股份不變，集度CEO為夏一平。

不少人推測(cè)，這一系列變化，是為了使集度汽車轉(zhuǎn)為紅籌架構(gòu)，進(jìn)而為赴外上市做準(zhǔn)備。

通過(guò)吉利和百度的回應(yīng)來(lái)看，該推測(cè)的可能性確實(shí)不小，只不過(guò)這種遮遮掩掩的態(tài)度，不禁令人摸不準(zhǔn)，集度汽車究竟是為了造車，還是為了別的。

其實(shí)，百度想要造車的目的很簡(jiǎn)單，就是想要將自己多年積累的智能化能力釋放出來(lái)，以對(duì)自己形成正向循環(huán)。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的基盤(pán)已定，業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)弱是大勢(shì)所趨。而借助廣闊的汽車市場(chǎng)“脫虛向?qū)崱�，并在保證自己互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不出現(xiàn)大幅度下滑的情況下，尋找到新能源汽車這一新的造血機(jī)器，百度的算盤(pán)打得不可謂不精細(xì)。

只不過(guò)，誰(shuí)也不知道，正在到來(lái)的集度量產(chǎn)車究竟會(huì)帶來(lái)什么樣的效果。如果依舊不如人意的話，百度還能靠著汽車業(yè)務(wù)，煥發(fā)第二春?jiǎn)幔?/p>

小米，真的不慌？

“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)�！�

與華為、百度相比，小米追逐“造車”風(fēng)口的意愿，更為明顯。畢竟，“最后一次創(chuàng)業(yè)”的雷軍，要親自帶隊(duì)，將小米汽車變成年輕人的第一款車。

只不過(guò)現(xiàn)在的問(wèn)題是，除了“造車進(jìn)展超預(yù)期，小米汽車預(yù)計(jì)2024年上半年量產(chǎn)”這一消息之外，小米汽車的其他信息，少得可憐。

難道，小米真的不慌？

首先，小米手機(jī)出貨量國(guó)內(nèi)第一，世界第三，這一現(xiàn)金奶牛的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)下，給小米帶來(lái)了源源不斷的資源支撐。所以在資金方面，小米不用擔(dān)心造車前期的100億到不了賬。

其次，小米北京亦莊工廠的施工正在有序進(jìn)行中。按照規(guī)劃，這一年產(chǎn)量30萬(wàn)輛的整車工廠將分為兩期建設(shè)，一期和二期工廠產(chǎn)能分別為15萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)2024年首車下線并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

還有就是，小米懸而未決的造車資質(zhì)問(wèn)題。

有消息稱，小米正與寶沃汽車進(jìn)行深度接洽，但因雙方對(duì)寶沃汽車估值差距實(shí)在太懸殊，談判陷入僵局。另有知情人士表示，北京市有關(guān)方面正積極推動(dòng)小米收購(gòu)寶沃汽車獲得生產(chǎn)資質(zhì)，將寶沃汽車18萬(wàn)輛產(chǎn)能轉(zhuǎn)入小米汽車項(xiàng)目。

各種信息匯總在一起，似乎足以說(shuō)明小米汽車的進(jìn)展情況。但另一方面，關(guān)于最核心的整車制造，小米汽車準(zhǔn)備的如何？

華為的兩種模式都不用自己操心整車制造，集度汽車有吉利幫襯，而小米選擇自己全資造車，雖然自主性足夠強(qiáng)，但同時(shí)也缺少了一位汽車業(yè)內(nèi)的引路人。

正是因?yàn)橐庾R(shí)到這一點(diǎn)，小米汽車“出世”之后，雷軍開(kāi)始了頻繁走訪“友商”，尋求經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)了解，雷軍已先后拜訪過(guò)上汽通用五菱、長(zhǎng)城汽車、寧德時(shí)代等車企和供應(yīng)商，還與李斌、李想、何小鵬、王傳福等資深業(yè)內(nèi)人士深入探討過(guò)。

只不過(guò)，顯而易見(jiàn)的是，小米汽車并不會(huì)因此高枕無(wú)憂。

為了穩(wěn)定市場(chǎng)情緒，不慌不忙的小米，也已經(jīng)開(kāi)始高調(diào)發(fā)力。小米自動(dòng)駕駛測(cè)試車，就是一個(gè)很好的佐證。

從網(wǎng)絡(luò)流出的照片來(lái)看，測(cè)試車車頂配備了激光雷達(dá)，車身標(biāo)識(shí)著“小米自動(dòng)駕駛測(cè)試XIAOMI PILOT TEST”，所以其自動(dòng)駕駛系統(tǒng)大概率會(huì)被命名為“XIAOMI PILOT”。

此外，相關(guān)測(cè)試車套用了比亞迪漢EV、寶馬5系的車體，似乎也是在表明小米將會(huì)推出一款主打運(yùn)動(dòng)性能的純電轎車。

也許，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，手機(jī)業(yè)務(wù)依舊是第一位，但“求變”的汽車業(yè)務(wù)，能給未來(lái)帶來(lái)更多的驚喜。

結(jié)語(yǔ)

回顧曾經(jīng)，歷史總是驚人的相似，此時(shí)的華為、百度、小米，就像是新一輪的“蔚小理”，同樣也會(huì)經(jīng)歷困難時(shí)刻，也同樣有可能成為“最慘的人”。

然而與“造車三杰”不同的是，“華小百”的橫空出世，已經(jīng)沒(méi)有太多時(shí)代紅利可以揮霍。而且對(duì)于華為、小米、百度而言，造車也不僅僅是造車，還有更多的深意：華為，求活；百度，求存；小米，求變。

事實(shí)上，這些新造車的目的是否純粹，并沒(méi)有想象中的那么重要。只要他們能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供物有所值的產(chǎn)品，給予應(yīng)有的服務(wù)，就已經(jīng)足夠。然而現(xiàn)在的市場(chǎng)，顯然已經(jīng)沒(méi)有更多的耐心，留給這些后來(lái)者。

在這個(gè)“快魚(yú)吃慢魚(yú)”的時(shí)代，華為、百度、小米也只不過(guò)是時(shí)代潮流里，眾多爭(zhēng)渡者中的一員。而且如果想要“逆天改命”，除了低頭狂奔之外，也需要抬起頭來(lái)，看看前行的路是否真的正確。

當(dāng)然，如果只是“玩票”性質(zhì)的造車，那就另當(dāng)別論了。

       原文標(biāo)題 : 互聯(lián)網(wǎng)造車，同“名”不同命  | 棋至中盤(pán)