這是最好的時代，也是最壞的時代。查爾斯·狄更斯的這句名言放在如今大熱的互聯(lián)網(wǎng)健康賽道同樣適用。

說是最好，是因?yàn)閺囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)風(fēng)起之時，一批行業(yè)先行者們抓住了風(fēng)口下的紅利，加上政策支持和疫情催化，整個市場空間得到了極大擴(kuò)容。IQVIA發(fā)布的《破繭成蝶：互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療健康白皮書》預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)健康市場規(guī)模到2023年將突破1600億元。

說是最壞，則是在于互聯(lián)網(wǎng)健康賽道在近10年的發(fā)展中，幾經(jīng)潮水漲退，大量創(chuàng)業(yè)企業(yè)還沒等來行業(yè)曙光，便已消失在時代的激流中。根據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年以來，上千家互聯(lián)網(wǎng)健康企業(yè)倒閉。這背后在于，目前整個行業(yè)的利潤還比較微薄，商業(yè)模式有待跑通。

在“冰與火”的市場環(huán)境中，阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜流量與資本紛紛入局，從線上到線下，從TO B到TO C，展開了激烈的爭奪賽。值得注意的是，從去年年初開始，百度在醫(yī)療健康領(lǐng)域的動作也重回大眾視野。無論是在疫情期間推出抗疫舉措，還是為用戶提供從健康科普到就診的一站式服務(wù)等動作，百度健康可謂吸引了眾多目光。

但是，面對互聯(lián)網(wǎng)健康賽道的諸多問題，以及日趨激烈的競爭，百度健康是否還有機(jī)會？如果有，機(jī)會有多大？回答這個問題，既是在審視百度健康能否站穩(wěn)賽道，也是在觀察互聯(lián)網(wǎng)健康賽道的冰山之下，是否還有更多可能性。如果有，會是什么？

因此，是時候給百度健康把把脈了。

接下來，您將看到：

1． 百度健康所在的互聯(lián)網(wǎng)健康賽道是否還有機(jī)會？

2． 百度健康的護(hù)城河是什么？

3． 百度健康的變現(xiàn)途徑有哪些？

大方向：互聯(lián)網(wǎng)健康，還是一門好生意嗎？

看一家企業(yè)有沒有機(jī)會，首先要看其扎根的賽道是否還有足夠的市場空間，以及是否有帶來不錯回報的商業(yè)模式。

作為被馬云認(rèn)為會顛覆傳統(tǒng)大健康產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)健康，曾一度被行業(yè)者給予厚望。例如在被稱為“互聯(lián)網(wǎng)健康元年”的2014年，跟互聯(lián)網(wǎng)健康有關(guān)的企業(yè)一年時間猛增至逾5000家，融資總額約70億美元。但后來的結(jié)果眾所周知，許多先行者鎩羽而歸，億元級別的投資也打了水漂。人們不得不問，互聯(lián)網(wǎng)健康賽道究竟出了什么問題？

回頭來看，互聯(lián)網(wǎng)健康行業(yè)在發(fā)展中，由于受政策、市場認(rèn)知等多方面影響，遇到了兩個瓶頸�！耙皇强沙掷m(xù)的商業(yè)化，二是盈利前景還不是很明確。”北極光創(chuàng)投投資副總裁馬可告訴動脈網(wǎng)。

這背后意味著，互聯(lián)網(wǎng)健康并不是簡單地將醫(yī)院的功能搬到網(wǎng)絡(luò)上，而更多地是需要擊穿信息壁壘，打破信息不對稱的現(xiàn)象，再通過優(yōu)化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的供需關(guān)系，來促進(jìn)醫(yī)療資源供應(yīng)和醫(yī)療服務(wù)需求之間的供需平衡。而要持續(xù)有效地達(dá)到這個目標(biāo)，除了技術(shù)賦能外，還需要互聯(lián)網(wǎng)健康從業(yè)者構(gòu)建出合適的商業(yè)模式閉環(huán)。

為此，互聯(lián)網(wǎng)健康行業(yè)的弄潮者們不斷向縱深處發(fā)展，也開始延伸出了一些新方向，部分模式也得到了初步驗(yàn)證。其中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)健康管理是現(xiàn)階段主要的互聯(lián)網(wǎng)健康業(yè)態(tài)。

用數(shù)據(jù)說話。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院在近兩年取得了快速發(fā)展。從供給端看，2016－2018年每年新增互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院不超過100家。2019年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院實(shí)現(xiàn)快速增長，截止2020年10月，已上線的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院接近900家。從需求端看，去年國家衛(wèi)健委屬管醫(yī)院的互聯(lián)網(wǎng)診療同比增長了17倍，一些第三方平臺的互聯(lián)網(wǎng)診療咨詢增長逾20倍。

醫(yī)藥電商受益于處方外流、政策明朗等因素，其市場規(guī)模不斷增長。根據(jù)西南證券的報告，2019年在線零售藥房銷售額僅占藥品／非藥品市場銷售的3．63％，市場規(guī)模約1050億元。隨著用戶教育下沉，線上化率有望在2025年提升到11．1％，新增4540億元市場空間。

互聯(lián)網(wǎng)健康管理在近年越來越受到人們重視，加上全生命周期健康被提升到國家戰(zhàn)略高度，市場活躍度變高。根據(jù)動脈橙數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，從2018年到2020年第一季度，健康管理領(lǐng)域一級市場共發(fā)生132起投融資事件，資金投入約為59億元。

不難看出，在經(jīng)歷了這些年的曲折發(fā)展后，互聯(lián)網(wǎng)健康賽道已經(jīng)取得了一定成果，特別是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、醫(yī)藥電商已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)較好的商業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)健康管理從目前來看也值得期待。另外，互聯(lián)網(wǎng)健康賽道的增長空間依然可觀。因此，互聯(lián)網(wǎng)健康賽道還是一門“好生意”，入局者仍有不錯的機(jī)會。目前來看，百度健康也主要在圍繞這些商業(yè)路徑進(jìn)行布局。

賽道沒問題，接下來就該看賽手了。