作者 陳 曦

十年前，長(zhǎng)安汽車(chē)在法蘭克福車(chē)展上正式推出了逸動(dòng)。彼時(shí)可能誰(shuí)都不曾料到，這款在當(dāng)時(shí)掌聲不斷，諸多榮譽(yù)加身，開(kāi)啟了中國(guó)汽車(chē)正向研發(fā)之路的轎車(chē)，在歷經(jīng)三代之后越戰(zhàn)越勇，成為了中國(guó)轎車(chē)對(duì)抗合資轎車(chē)的一面旗幟。

權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的上險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，2020年3月27號(hào)上市的逸動(dòng)系列第三代產(chǎn)品：逸動(dòng)PLUS，從當(dāng)年6月份開(kāi)始到今年5月份，已經(jīng)是連續(xù)12個(gè)月拿下了中國(guó)轎車(chē)銷(xiāo)冠的稱(chēng)號(hào)，以平均月銷(xiāo)14，235輛的成績(jī)位居轎車(chē)月銷(xiāo)榜TOP10之列，而且在2021年1月份還以破兩萬(wàn)輛的佳績(jī)獲得了第八的最好排名，在當(dāng)月超過(guò)了合資轎車(chē)中美譽(yù)度極高的桑塔納與思域。

殺出一條血路

從市場(chǎng)格局來(lái)看，8－11萬(wàn)元的緊湊型家轎市場(chǎng)現(xiàn)階段毫無(wú)意外還是合資品牌的天下，大多數(shù)中國(guó)品牌依然只能是邊緣游走的狀態(tài)，很難與合資品牌正面對(duì)抗。但凡是總有個(gè)例外，比如逸動(dòng)PLUS。

可能有人會(huì)說(shuō)，相比動(dòng)輒平均月銷(xiāo)2－3萬(wàn)甚至更高的合資轎車(chē)，逸動(dòng)PLUS取得的成績(jī)并不算特別。但我們?nèi)魮Q個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在進(jìn)入存量時(shí)代以后競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈了，逸動(dòng)PLUS所處的緊湊型家轎市場(chǎng)更是殺紅了眼。要知道這里不但有朗逸、軒逸、卡羅拉、寶來(lái)、雷凌、思域、英朗等等這種久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)，品牌和口碑皆佳的合資老炮，更有帝豪、榮威i5等等實(shí)力不容小覷的中國(guó)轎車(chē)�？梢哉f(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)就是神仙打架，逸動(dòng)PLUS能夠在此脫穎而出的含金量可想而知。

不僅如此，這個(gè)市場(chǎng)中合資品牌的品牌溢價(jià)都已經(jīng)漸漸透支快要不好用了，像以前那樣掛個(gè)logo就可以輕松多賣(mài)1－2萬(wàn)的時(shí)代早已經(jīng)結(jié)束，而且消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的車(chē)型要求也是又高又多，選車(chē)時(shí)往往都是拿著放大鏡去對(duì)比每一款車(chē)的配置，而且還是翻來(lái)覆去的對(duì)比，只為了找到其中最好的那一個(gè)，所以競(jìng)爭(zhēng)都是直接肉搏。但凡能在這個(gè)市場(chǎng)上成功突圍的，就沒(méi)有一個(gè)“善茬”，逸動(dòng)PLUS就是這樣殺出來(lái)的。

靠產(chǎn)品力說(shuō)話

前文我們已經(jīng)談到，緊湊型家轎市場(chǎng)是個(gè)相當(dāng)務(wù)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。目前整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)特別像8－11萬(wàn)元級(jí)的緊湊型SUV市場(chǎng)，就是靠實(shí)力說(shuō)話，只要產(chǎn)品力足夠強(qiáng)，消費(fèi)者就會(huì)毫不猶豫的選擇你，才不管你是中國(guó)SUV還是合資SUV，于是合資品牌在那個(gè)市場(chǎng)上失去了品牌溢價(jià)之后，就被趕了出去。

所以回過(guò)頭再來(lái)看緊湊型家轎市場(chǎng)，相比某些還坐在功勞簿上吃老本的合資轎車(chē)，逸動(dòng)PLUS已經(jīng)找到了贏得競(jìng)爭(zhēng)的秘籍：不玩虛的，就靠產(chǎn)品力說(shuō)話。更關(guān)鍵的是，逸動(dòng)PLUS的產(chǎn)品力還是建立在“以用戶(hù)為中心”的思維模式之上，顯得更加精準(zhǔn)到位。

首當(dāng)其沖的就是動(dòng)力系統(tǒng)。當(dāng)同價(jià)位一些主流合資轎車(chē)還在主張動(dòng)力“夠用論”時(shí)，逸動(dòng)PLUS直接搭載了最大功率118kW，最大扭矩260N·m，應(yīng)用了諸多世界先進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)的藍(lán)鯨新一代NE1．4T高壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，無(wú)論是動(dòng)力性能還是經(jīng)濟(jì)能耗，均能領(lǐng)先大部分對(duì)手，讓用戶(hù)再也不用為動(dòng)力發(fā)愁，這便是長(zhǎng)安汽車(chē)近年來(lái)追求的“過(guò)剩論”。

“過(guò)剩論”也體現(xiàn)在了車(chē)輛的智能科技配置上，而這本就是長(zhǎng)安汽車(chē)的強(qiáng)項(xiàng)，畢竟品牌slogan都叫“科技長(zhǎng)安 智慧伙伴”。因此，逸動(dòng)PLUS的智能科技配置相對(duì)同級(jí)別的合資轎車(chē)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是超綱的存在。

集通訊、娛樂(lè)、出行、安全與生活等服務(wù)于一身的inCall 3．0S智能交互系統(tǒng)就不做累述了，挑幾個(gè)重點(diǎn)的來(lái)說(shuō)，比如工作速度范圍可達(dá)0－150km／h的停走式ACC自適應(yīng)巡航、AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)以及車(chē)道偏離預(yù)警，可以極大降低駕車(chē)的疲勞度，提升行駛安全性。而同級(jí)合資轎車(chē)最多能給你一個(gè)定速巡航。

又比如同級(jí)唯一，可以在感應(yīng)區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)解鎖的自動(dòng)感應(yīng)尾門(mén)，手上提著東西是特別方便，實(shí)用性遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)感應(yīng)尾門(mén)或者電動(dòng)尾門(mén)，就更別提合資轎車(chē)幾乎清一色的手動(dòng)尾門(mén)了。這個(gè)配置，逸動(dòng)PLUS全系標(biāo)配。

再比如包括底盤(pán)透視的540°高清全景影像系統(tǒng)，只要用過(guò)的人就沒(méi)有不點(diǎn)贊的，配合在右轉(zhuǎn)時(shí)可自動(dòng)開(kāi)啟的右側(cè)盲區(qū)可視系統(tǒng)，已經(jīng)是做到了全天候、全方位無(wú)死角行車(chē)視野，不僅是新手司機(jī)的福音，老司機(jī)用后也會(huì)直呼真香。

當(dāng)然了，在消費(fèi)者最關(guān)心的空間上，逸動(dòng)PLUS以4730×1820×1505mm的車(chē)身尺寸和2700mm的軸距，提供了同級(jí)產(chǎn)品一流水準(zhǔn)的乘坐空間，配合專(zhuān)門(mén)針對(duì)國(guó)人打造的人體工程學(xué)座椅，乘坐特別舒適。同時(shí)，以45余處NVH隔吸聲設(shè)計(jì)、15項(xiàng)風(fēng)噪設(shè)計(jì)方案打造的NVH性能，加上0．27cd的超低風(fēng)阻，也讓逸動(dòng)PLUS行駛品質(zhì)擁有了媲美同級(jí)合資品牌的水準(zhǔn)。

安全方面逸動(dòng)PLUS更做到了先人一步。去年5月份，長(zhǎng)安汽車(chē)就以同級(jí)首創(chuàng)“四門(mén)拆卸”的方式，全網(wǎng)直播對(duì)逸動(dòng)PLUS進(jìn)行了50公里正面100％重疊剛性壁障碰撞試驗(yàn)。結(jié)果憑借高強(qiáng)度吸能式車(chē)身結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵乘員艙區(qū)域1500Mpa的超高強(qiáng)度鋼板、頂蓋激光釬焊工藝等等，這次碰撞取得了優(yōu)秀的測(cè)試成績(jī)。

綜上所述不難發(fā)現(xiàn)，憑借動(dòng)力、智能、空間、舒適、安全等方面體現(xiàn)出來(lái)的越級(jí)產(chǎn)品力，逸動(dòng)PLUS能夠連續(xù)12個(gè)月成為銷(xiāo)冠就絕非偶然了，可以說(shuō)確實(shí)是實(shí)至名歸。

侃車(chē)說(shuō)

十年前，第一代逸動(dòng)拿下了連續(xù)27個(gè)月位居細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的殊榮，今天，逸動(dòng)PLUS拿下了連續(xù)12個(gè)月位居中國(guó)品牌轎車(chē)銷(xiāo)量第一的榮譽(yù)，并且在2021款逸動(dòng)PLUS升級(jí)上市之后，這一榮譽(yù)大概率還會(huì)繼續(xù)延續(xù)，可見(jiàn)逸動(dòng)PLUS實(shí)際上已經(jīng)成為了中國(guó)轎車(chē)的新樣板，為其他中國(guó)品牌在轎車(chē)市場(chǎng)上突圍提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。我們也衷心希望，在轎車(chē)市場(chǎng)上可以有越來(lái)越多像逸動(dòng)PLUS一樣的中國(guó)轎車(chē)崛起，屆時(shí)消費(fèi)者將會(huì)得到更好的產(chǎn)品。