麒麟控股收購澳佳寶的理由，就像該公司在聲明中說的那樣，為了擴(kuò)大健康業(yè)務(wù)的規(guī)模，為了擴(kuò)展產(chǎn)品銷售市場。

據(jù)了解，麒麟控股是日本第二大啤酒釀造商，近些年正計劃擴(kuò)大醫(yī)療保健業(yè)務(wù)，以期減少對啤酒的依賴，目標(biāo)是在未來十年內(nèi)通過收購新企業(yè)、擴(kuò)大食品添加劑和補充劑業(yè)務(wù)等方式，實現(xiàn)5000億日元（37億美元）的健康業(yè)務(wù)銷售額。

擴(kuò)大醫(yī)療保健業(yè)務(wù)的動力就是源源不斷上漲的市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，無論在中國還是日本市場，保健品以及健康產(chǎn)業(yè)的銷售規(guī)模都在迅速增長中。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國保健品行業(yè)研究及消費者洞察報告》顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3282億元，2027年有望達(dá)到4237億元。而據(jù)日本產(chǎn)業(yè)預(yù)估，到2025年，日本健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到33.1萬億日元，合人民幣約2萬億元。

巨大的市場利益下，不少企業(yè)已經(jīng)嘗到甜頭。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《甲12號健聞》表示，保健品行業(yè)充分享受到了這幾年消費升級及大健康知識和大健康意識同步發(fā)展的紅利，2019年很多企業(yè)還處于布局階段，2020年大量企業(yè)收獲了布局和投入帶來的體量和利潤的紅利，整體業(yè)績飄紅。

而澳佳寶就是享受了市場紅利的代表性企業(yè)之一。在“海淘”、代購、跨境電商的加速發(fā)展下，澳佳寶全球營收曾于2016財年達(dá)到52%的增幅，其中中國市場的營收增幅達(dá)到驚人的536%。

“麒麟控股收購澳佳寶將增強(qiáng)其產(chǎn)品線和市場份額，特別是在營養(yǎng)品和護(hù)膚品領(lǐng)域。” 海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東說。

麒麟控股對于向健康產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的戰(zhàn)略可謂十分堅定。在此之前，麒麟控股還在2019年斥資1293億日元（約合人民幣86億元）收購日本美妝和健康食品生產(chǎn)商 Fancl（芳珂）30.3%股份，表示將和Fancl將共同開發(fā)和生產(chǎn)健康食品、飲品和營養(yǎng)補充劑，乃至打造新的護(hù)膚品牌。

業(yè)績波動不穩(wěn)定

麒麟控股為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)和市場規(guī)模而收購，那么澳佳寶呢？

鄧之東認(rèn)為，背靠麒麟控股，澳佳寶將能進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和市場規(guī)模，鞏固在中國市場的業(yè)務(wù)和地位。“雙方可以整合資源和技術(shù)，提高整體競爭力和創(chuàng)新能力”。

澳佳寶曾在2015年-2016年經(jīng)歷了一段黃金增長期，但這樣的好運并沒有持續(xù)太久，2017財年-2020財年，澳佳寶中國市場的營收增幅逐年下降，到2020財年增幅已經(jīng)成為-16%。

澳佳寶曾對媒體表示，中國市場銷售額下滑在一定程度上是受到中國市場新《電商法》的影響，致產(chǎn)品的出口渠道有所收縮。

從2019年12月開始，澳佳寶通過重新確立與中國主要電子商務(wù)平臺的合作關(guān)系，優(yōu)化考拉、京東等多個電商平臺的線上體驗，并在中國開發(fā)寵物補充劑以及設(shè)計專為中國現(xiàn)代職場女性服務(wù)的產(chǎn)品，終于讓業(yè)績有所回升。

2021財年，澳佳寶稅后凈利潤同比增長61.2%，收入增長3.2%，在中國市場的銷售額增長27.8%；2022財年，澳佳寶中國區(qū)收入同比增長10.6%。

據(jù)悉，除了在中國市場，澳佳寶在馬來西亞、泰國、印度尼西亞、越南、新加坡也都擁有較大的市場份額，并正在積極開拓印度市場。

目前，澳佳寶通過一般貿(mào)易和跨境電子商務(wù)，在包括上海第一藥店、屈臣氏等線下商店和天貓國際、京東等20多家認(rèn)證的電商平臺為中國消費者提供產(chǎn)品。

值得一提的是，在中國市場，澳佳寶的競爭對手越來越多，除了本土品牌，還有不少來自海外以及同樣來自澳洲的品牌在蠶食保健品這塊市場。

朱丹蓬認(rèn)為，隨著越來越多的企業(yè)跨界進(jìn)入保健品市場，整個保健品市場競爭更加激烈，尤其是隨著澳優(yōu)乳業(yè)、西王食品、合生元等收購國外保健品品牌進(jìn)入中國，目前保健品市場上中外陣營的對抗非常激烈。（圖片來源：企業(yè)官網(wǎng)、國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)）

       原文標(biāo)題 : 澳佳寶等來“靠山”