不知從何時開始，我們的生活似乎被一雙無形之眼監(jiān)控。相信小伙伴們都有類似的經(jīng)歷：隨口說出一件產(chǎn)品，沒過多久它就會出現(xiàn)淘寶、京東推薦里。

小黑曾經(jīng)跟朋友談?wù)摐p肥秘訣，當天晚上就在淘寶中看到減肥代餐產(chǎn)品推薦；小黑朋友Y 君的經(jīng)歷更加離譜，他只是在路邊攤買了點香蕉，結(jié)果晚上打開淘寶，推薦欄里全都是香蕉相關(guān)信息。

在大數(shù)據(jù)時代，個人隱私似乎完全沒有保護，被各路廣告商肆意蹂躪。這些推薦廣告似乎無孔不入，全天候監(jiān)控我們生活中的點點滴滴。小黑心中一直納悶，它們?nèi)绾巫龅綍r時刻刻監(jiān)控用戶隱私？

最近，蘋果發(fā)布了報告《個人數(shù)據(jù)的一天》，詳細地介紹了推薦廣告產(chǎn)業(yè)鏈，他們?nèi)绾问褂貌杉瘮?shù)據(jù)、匯總數(shù)據(jù)、出售數(shù)據(jù)。看完這篇報告，小黑這才明白自己的隱私如何一步步被泄露，在極短的時間里，自己的隱私信息已經(jīng)經(jīng)過多層轉(zhuǎn)手，最終被出售給第三方廣告商。

跟蹤器：你的隱私無處可逃

在報告中，蘋果通過李先生與女兒的一天，介紹個人隱私如何泄露出去。比如出發(fā)前，李先生使用地圖類APP 查看交通狀況，準備前往女兒學校附近的游樂場。此時，李先生的手機上有4款A(yù)PP 在后臺通過跟蹤器定時收集并跟蹤他們的位置數(shù)據(jù)。

APP 內(nèi)部暗藏跟蹤器，偷偷追蹤用戶的行蹤，這種軟件難道不是流氓軟件嗎？事實上還真不是，蘋果報告顯示，軟件里面不僅有跟蹤器，還不止一個。每一款 APP 平均含有 6 個跟蹤器。大多數(shù)熱門的安卓和 iOS APP 中都含有嵌入式跟蹤器。

這些跟蹤器看不見、摸不著，它們通常會被嵌入到第三方代碼中，偷偷在后臺監(jiān)控我們的位置數(shù)據(jù)。

跟蹤器采集完用戶位置信息，這才是個人隱私漫長旅程的第一步，接下來它們會經(jīng)過數(shù)據(jù)代理商中轉(zhuǎn)，最終被出售給第三方廣告商。

從十幾年前喬布斯發(fā)布iPhone手機，個人隱私數(shù)據(jù)不斷被數(shù)據(jù)代理商搜集整理，最終形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)蘋果掌握的數(shù)據(jù)，個人隱私販賣已經(jīng)形成一個年產(chǎn)值達2270億美元的產(chǎn)業(yè)。

這條產(chǎn)業(yè)鏈包括網(wǎng)站、APP、社交媒體公司、數(shù)據(jù)代理商和廣告技術(shù)公司。網(wǎng)站、APP、社交媒體公司負責收集數(shù)據(jù)，廣告技術(shù)公司負責投放數(shù)據(jù)，而溝通這兩個環(huán)節(jié)的就是數(shù)據(jù)代理商。

千萬不要小瞧這些數(shù)據(jù)代理商，他們的產(chǎn)品技術(shù)含量可不低。以開放位置數(shù)據(jù)庫服務(wù)商 Factual為例，他們的創(chuàng)始人 吉爾·埃爾巴茲號稱“ AdSense（廣告感知）之父”。

顧名思義， 吉爾最擅長的事就是利用位置數(shù)據(jù)預(yù)測人們的需求。他曾經(jīng)說過：“透過位置，你就可以了解人們的生活模式，判斷他們喜歡的東西，他們在哪里，他們在做什么，他們要去做什么等等。每一個行業(yè)都得涉足這種新游戲，否則就無法讓用戶滿意�！�

或許你不相信，但是吉爾的公司確實可以通過位置數(shù)據(jù)預(yù)測人們的需求，他們的秘訣在于海量數(shù)據(jù)與算法。截止2020年底， Factual 擁有的數(shù)據(jù)覆蓋7500萬個位置，涵蓋50個國家的商戶、公園和其它的景點。基于這些位置，F(xiàn)actual 分析進入這些商戶的人群種類，從而判斷這些人在做什么。

《個人數(shù)據(jù)的一天》中，李先生與普通用戶一樣，同樣遭遇了實時推薦廣告。在去游樂場的路上，李先生允許女兒在他的平板電腦上玩一個游戲，當她打開APP 時，看到了一則滑板車廣告。

李先生他們才踏上去游樂園的路上，APP 立馬推送游樂園相關(guān)廣告，如此情景看起來是不是令人毛骨悚然？事實上，在游戲APP 打開瞬間，廣告位已經(jīng)開始競拍，通過數(shù)據(jù)代理商，滑板車公司了解到可用的廣告位，隨后便參與了廣告競價。至于數(shù)據(jù)代理商如何將李先生的信息與滑板車公司聯(lián)系到一起，就不得不提實時數(shù)據(jù)交換了。

前面小黑提到，數(shù)據(jù)代理商在隱私數(shù)據(jù)傳播過程中扮演了至關(guān)重要的角色。在實時廣告推送方面，數(shù)據(jù)代理商同樣擁有極高的技術(shù)積累。以實時數(shù)據(jù)交易市場 BDEX 為例，這家總部位于美國西雅圖的創(chuàng)業(yè)公司，就開發(fā)了一款大數(shù)據(jù)交易平臺，提供實時數(shù)據(jù)交易。

BDEX 最大的特點就是個性化消息，它實時跟蹤用戶行為，不僅可以洞悉購買行為，還可以洞悉用戶在某個品牌互動過程中不同的接觸點。這些數(shù)據(jù)從不同商家、APP 中匯總而來，BDEX 進行歸納、總結(jié)，并實時更新用戶最新需求。

實時更新用戶需求，說起來容易做起來難。BDEX 之所以可以做到，是因為他們跨渠道信息整合。用戶在筆記本電腦、手機或者其他平臺搜索產(chǎn)品，這些消息都會被整合到一起，從而形成用戶完整的興趣偏好，最好進行個性化產(chǎn)品推薦。

▲ 數(shù)據(jù)服務(wù)

BDEX 實時數(shù)據(jù)服務(wù)解決方案名為 Omnisource IQ，具體如何實現(xiàn)跨渠道識別客戶，BDEX 并沒有過多解釋。不過可以確定的是，只要我們的數(shù)據(jù)被 BDEX 等數(shù)據(jù)代理商獲取，他們就可以在最短時間內(nèi)進行用戶偏好定位，同時開始實時廣告競拍。

蘋果報告也顯示，每一天的每個小時中，在網(wǎng)絡(luò)上向用戶展示的數(shù)字廣告數(shù)以億計。在廣告加載所需的幾毫秒內(nèi)，就會進行實時競拍，此時廣告商通常會根據(jù)分析得到的個人數(shù)據(jù)對廣告位展開競價。

我們手機中安裝的各種APP，瀏覽過的各類網(wǎng)站，都會千方百計地跟蹤、搜集我們的信息，再匯總到數(shù)據(jù)代理商那里，從而形成具備某種特征的消費者檔案。據(jù)蘋果透露，某家代理商收集了全球7億消費者的數(shù)據(jù)，并且建立了多達 5000 種特征的描述的消費者檔案。

簡單來說，每一種特征就對應(yīng)一批廣告商，多種用戶特征匯總到一起，就能描繪出精準的用戶畫像，從而對我們進行精準用戶推薦。

反追蹤！蘋果的反制措施來了

說一千道一萬，推薦廣告關(guān)鍵在于用戶信息追蹤。不同領(lǐng)域的商家千方百計收集用戶信息，最后匯總到數(shù)據(jù)代理商，再通過大數(shù)據(jù)算法與信息分類服務(wù)方案，為用戶推送精準廣告。

我們生活在信息大爆炸的時代，每一天不知被多少APP、網(wǎng)站收集、跟蹤數(shù)據(jù)。這些隱私數(shù)據(jù)收集方式完全超出普通人能力范圍之外，我們沒有辦法管理控制這些數(shù)據(jù)，只能眼睜睜看著它們被各類數(shù)據(jù)公司使用。

對于這些無孔不入的隱私數(shù)據(jù)“小偷”，最好的反制措施就是將數(shù)據(jù)追蹤權(quán)限收回。就在《個人數(shù)據(jù)的一天》發(fā)布同時，蘋果確定將在iOS 14．5上執(zhí)行“應(yīng)用追蹤透明”，這項反追蹤功能讓用戶收回數(shù)據(jù)追蹤自主權(quán)。簡單來說，APP 開發(fā)者想跟蹤數(shù)據(jù)，必須提前獲得用戶同意。

具體到應(yīng)用操作層面，未來用戶首次打開一款A(yù)PP 時，手機會自動彈出提醒：“為了向您提供更精準的廣告服務(wù)，是否允許應(yīng)用跨平臺追蹤用戶活動？”

可以說，蘋果反追蹤功能 稱得上是面向APP 開發(fā)者與廣告商的殺手锏。無法追蹤用戶數(shù)據(jù)，他們就無法獲取用戶基礎(chǔ)信息， Factual、 BDEX 這類數(shù)據(jù)代理商就無法通過分析數(shù)據(jù)為用戶匹配相應(yīng)的廣告。

蘋果此舉，可謂是從源頭上掐斷了精準廣告。與此同時，以Facebook 為首的公司也強烈反對蘋果這項舉措。早在去年 WWDC 大會上，蘋果就提出反追蹤概念，可惜阻力太大，并未能與iOS14 系統(tǒng)一起推出。

當時，IAB歐洲、IAB技術(shù)實驗室、新聞媒體歐洲和歐洲出版商理事會等廣告媒體聯(lián)盟公開向蘋果施壓。

▲ IAB歐洲

美國互動廣告局認為蘋果此舉是“蓄意破壞”當前的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式，蘋果此舉相當粗暴，破壞了“現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)架構(gòu)”，會導致數(shù)字化廣告毫無亮點、實效和實用性，從而影響用戶體驗。

Facebook 甚至在《紐約時報》登出整版廣告，標題赫然寫著：“為了各地的小公司，我們決定站到蘋果的對立面。”

▲ Facebook聲明

廣告商們的反應(yīng)越激烈，越能證明蘋果跟蹤透明度功能的效果。從去年9月到現(xiàn)在，大半年時間過去，廣告商們的努力并沒有改變蘋果的決心。截止目前，蘋果iOS14．5 已經(jīng)發(fā)布了第七個公開測試版，跟蹤透明度功能也位列其中。感興趣的小伙伴可以提前下載描述文件，感受一下限制廣告跟蹤功能的魅力。

▲ iOS14．5 測試版描述文件

在看到這份報告之前，小黑怎么也不會想到，個人隱私數(shù)據(jù)也會成為一種商品，而且還是一個規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)。如今看來，個人隱私數(shù)據(jù)收集、匯總、計算、競拍已經(jīng)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然數(shù)據(jù)代理商都宣稱會對數(shù)據(jù)進行匿名化與脫敏化處理，可這并不能保證這些數(shù)據(jù)不會被別有用心的人利用。

沒有人愿意自己的個人隱私被監(jiān)控，也沒有愿意自己的生活被肆意“窺視”。對于蘋果跟蹤透明度功能，小黑舉雙手贊成，并且希望安卓手機廠商盡快跟進。生活中或許有人愿意分享數(shù)據(jù)，但這些必須需要經(jīng)過用戶本人同意。不告而取謂之竊，所有不經(jīng)過用戶同意的隱私數(shù)據(jù)收集行為都等同于偷竊！

圖源：蘋果報告、谷歌、pixabay