根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能門(mén)鎖零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2021年上半年中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)銷(xiāo)量為149．6萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)47%;市場(chǎng)銷(xiāo)額為22．4億元,同比增長(zhǎng)62%。

分月度看,1月在年貨節(jié)的帶動(dòng)下,銷(xiāo)量增長(zhǎng)一倍多;2月和3月由于去年處于疫情爆發(fā)期而維持較快增長(zhǎng);4月起,疫情因素逐漸褪去,市場(chǎng)增速放緩;6月因618年中大促,大額滿減、直播帶貨、短視頻推廣等營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮,單月銷(xiāo)量突破45萬(wàn)套。

智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)分月銷(xiāo)量

數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:萬(wàn)套

品牌集中度提升,市場(chǎng)加速洗牌

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,智能門(mén)鎖市場(chǎng)TOP4品牌份額(CR4)為51．0%,較去年同期增長(zhǎng)3．2個(gè)百分點(diǎn)。在疫情的影響下,一些銷(xiāo)量小、產(chǎn)品力薄弱的企業(yè)開(kāi)始被淘汰出局,品牌集中度提升,同時(shí)為了搶奪市場(chǎng)領(lǐng)先地位,主流品牌間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

分品牌看,在銷(xiāo)量方面,小米以超40萬(wàn)套的量級(jí)穩(wěn)居首位,盡管銷(xiāo)量同比增長(zhǎng),但品牌份額有所下降,其絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在減弱;凱迪仕在技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等多方面加大建設(shè)力度,升至第二位;德施曼排名第三,其在3D人臉智能鎖、貓眼智能鎖等中高端市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位;TCL加快包括智能門(mén)鎖在內(nèi)的智能家居布局,加大資源投入,進(jìn)入前十。

銷(xiāo)額方面,同樣是小米排在首位,小米智能門(mén)鎖主攻千元檔市場(chǎng),因此銷(xiāo)額上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不如銷(xiāo)量;鹿客加速產(chǎn)品和服務(wù)的快速迭代,上半年推出的指靜脈新品受到市場(chǎng)歡迎,銷(xiāo)額升至第四位;飛利浦作為國(guó)際大品牌,在技術(shù)研發(fā)、制造、渠道、服務(wù)等方面體系完善,同時(shí)加大機(jī)場(chǎng)、高鐵等推廣投入,排名第五;螢石進(jìn)一步打造智能家居生態(tài)體系,不斷提升在消費(fèi)者心中的認(rèn)知,進(jìn)入前十。

2021年H1中國(guó)智能門(mén)鎖重點(diǎn)品牌份額

數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

生物識(shí)別方式多樣化,安全性高的產(chǎn)品加快發(fā)展

在非接觸式生物識(shí)別的流行下,人臉識(shí)別方式在智能門(mén)鎖市場(chǎng)興起并成為亮點(diǎn)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年人臉識(shí)別智能門(mén)鎖的市場(chǎng)占比為4．9%,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)63%�？焖侔l(fā)展的原因在于:上游供應(yīng)鏈端,商湯、奧比中光等廠商的3D人臉識(shí)別技術(shù)取得突破,能達(dá)到更高級(jí)別的安全標(biāo)準(zhǔn)且識(shí)別響應(yīng)速度更快;品牌端,人臉識(shí)別鎖具備利潤(rùn)率高等優(yōu)勢(shì),主流品牌紛紛布局。

可視貓眼可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),具備防撬、門(mén)外可疑抓拍、報(bào)警信息實(shí)時(shí)傳送等多重功能,相較指紋識(shí)別等傳統(tǒng)開(kāi)鎖方式安全系數(shù)更高。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年可視貓眼智能門(mén)鎖的市場(chǎng)份額超20%,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近180%。

指靜脈識(shí)別不受表皮粗糙、外部環(huán)境的影響,且不可復(fù)制、不可偽造,在安全性、適應(yīng)人群等方面優(yōu)于指紋識(shí)別,但由于其模組體積比指紋識(shí)別模組體積大,以及價(jià)格也更高等原因,2021年上半年指靜脈識(shí)別智能門(mén)鎖的市場(chǎng)占比僅為0．3%。盡管滲透率還較低,但銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)526%。隨著更多主流品牌進(jìn)入指靜脈識(shí)別賽道,市場(chǎng)正在加快滲透。

預(yù)計(jì)2021年智能門(mén)鎖線上銷(xiāo)量達(dá)到345萬(wàn)套

智能門(mén)鎖市場(chǎng)普及率仍然較低,還有較大的成長(zhǎng)空間。巨大的市場(chǎng)潛力將吸引新品牌不斷進(jìn)入,盡管短期內(nèi)新進(jìn)入者不會(huì)改變行業(yè)格局,但也將推動(dòng)市場(chǎng)向上發(fā)展。

品牌持續(xù)推陳出新,一方面加快產(chǎn)品升級(jí),另一方面研發(fā)人機(jī)交互性能更強(qiáng)、安全性更高的創(chuàng)新類(lèi)產(chǎn)品,同時(shí)提高配套能力,提供更完善的裝配服務(wù),提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和使用體驗(yàn)。

天貓、京東等電商平臺(tái)加大對(duì)智能門(mén)鎖類(lèi)家庭安防產(chǎn)品的扶持力度,如選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,加大促銷(xiāo)力度,完善送裝服務(wù)等。在促銷(xiāo)活動(dòng)上,除618、雙11平臺(tái)大促之外,家裝節(jié)、智能門(mén)鎖節(jié)等專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)涌現(xiàn),激發(fā)消費(fèi)者需求。

但是,原材料價(jià)格上漲的狀態(tài)仍在持續(xù),廠商面臨較大的成本壓力;由于缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,市場(chǎng)仍處于價(jià)格戰(zhàn)的非理性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。