在互聯(lián)網(wǎng)時代,我們好像早已習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上“裸體”沖浪。

即使隱私被跟蹤,被大數(shù)據(jù)拿去分析并建立用戶畫像,都會安慰自己說:“算了,反正又不是只有我一個人”。

小雷作為互聯(lián)網(wǎng)沖浪老手,太理解這樣的想法了,有時候不是自己不想管,而是根本管不了啊。

平時在手機下載個App,它可能會問你要一堆有的沒的權(quán)限,不給就閃退,比地主家兒子還霸道。

在電腦上用瀏覽器訪問某些網(wǎng)站,你想阻止所有網(wǎng)站跟蹤自己,以最大化保護自己隱私。

但選擇阻止所有站點的跟蹤器后,你會發(fā)現(xiàn),有些網(wǎng)站根本沒法正常訪問使用,難道要戒網(wǎng)不成?

雖然現(xiàn)在跟蹤器類別挺多,但Cookie依然是最被普遍使用的一個。

小雷不否認(rèn),Cookie為咱們?yōu)g覽器用戶提供了不少方便,想擁有最棒的上網(wǎng)體驗,就離不開Cookie。

也因此這樣,很多流氓網(wǎng)站動不動就跟蹤我們隱私數(shù)據(jù),用來精準(zhǔn)推送廣告甚至拿去做黑產(chǎn)。

如果沒有互聯(lián)網(wǎng)巨頭敢站出來改變形勢,咱們用戶也只能乖乖認(rèn)慫,當(dāng)做沒事發(fā)生．．．

不過,最近確實有一位大佬站出來,表示要逐步淘汰第三方Cookie。

但小雷就算撓禿頭發(fā)也不會想到,這位大佬竟會是谷歌．．．

谷歌“自斷一臂”?

谷歌自己干掉第三方Cookie,就跟有人和小雷說自己不喜歡錢一樣魔幻。

雖然谷歌很多東西都是免費的,但人家可不是慈善組織,公司的大部分收入都來源于廣告。

國外互聯(lián)網(wǎng)用戶離不開的谷歌搜索和Gmail、Google Play等谷歌服務(wù)(谷歌全家桶)都有不少廣告。

有這么龐大的用戶量,谷歌即使臥倒不動也能賺得盆滿缽滿。

辣么問題又來了,怎么樣的廣告最容易吸引點擊?

當(dāng)然是能精準(zhǔn)戳中用戶痛點的廣告咯。

比如最近經(jīng)常熬夜加班,掉發(fā)有點多,這時候上網(wǎng)突然看到防脫發(fā)洗發(fā)水,立馬有了強烈的點擊欲。

而精準(zhǔn)投放廣告的最大功臣,就是第三方Cookie。

Cookie其實就是一個“小型文本文件”,被開發(fā)出來的初衷是為了解決某些網(wǎng)站無法辨別用戶身份的問題。

比如說,平時咱們上網(wǎng)經(jīng)常要登錄賬號。

但大家有沒有發(fā)現(xiàn),登錄過一次后,即使關(guān)掉網(wǎng)頁再次打開,登錄狀態(tài)依然是在的。

喏,這就是Cookie的功勞了,網(wǎng)站本身是沒有記憶的,離開當(dāng)前網(wǎng)頁就翻臉不認(rèn)人,妥妥的互聯(lián)網(wǎng)“渣男”。

即使后續(xù)再回到原來的網(wǎng)頁,他也不認(rèn)得你了。

但Cookie可以幫我們記住登錄的身份,讓我們再次打開N次網(wǎng)頁都不用登錄。

比較危險的是,如果別人獲取了我們的Cookie數(shù)據(jù),也能直接用這串?dāng)?shù)據(jù)登錄咱們的賬號,完全無需輸入密碼。

以登錄了賬號的百度Cookie為例,小雷圈出來的BDUSS數(shù)據(jù),就是咱們登錄百度的通行證。

通過寫入Console的方式輸入網(wǎng)站Cookie就能登錄賬號,這玩意可以比輸入賬號密碼給力多了。

因為Cookie能保存用戶數(shù)據(jù)的特性,它也被網(wǎng)站廣告商用來跟蹤用戶,并精準(zhǔn)推送廣告。

怎么做到的捏?小雷帶大家了解一波。

就拿平時最常見的網(wǎng)購場景來說,平時我們用手機淘寶App買東西,購物車是隨著賬號同步的。

但在網(wǎng)頁上,咱們甚至可以先挑好自己想買的商品并加到購物車,完事兒后再登錄賬號結(jié)賬。

當(dāng)咱們把一件商品加進購物車時,服務(wù)器也在向當(dāng)前的網(wǎng)頁發(fā)送一段Cookie,用于記錄你挑了啥放進購物車。

即使我們離開了當(dāng)前網(wǎng)頁,去逛別的商品,服務(wù)器已經(jīng)記錄了你之前加過什么商品到購物車。

等到結(jié)賬登錄的時候,服務(wù)器再讀取之前記錄過商品信息的Cookie就完事了。

看到這里,大家應(yīng)該對Cookie的作用有一定了解。

通過Cookie跟蹤我們的網(wǎng)頁行為,確實能給我們帶來很大方便。

但是．．．咱們在網(wǎng)頁點擊了什么東東,Cookie都能記錄得清清楚楚。

比如網(wǎng)購時把霸王防脫洗發(fā)水加到購物車,廣告商就知道用戶好像有防脫需求。

再把一個斯伯丁籃球加到購物車,廣告商就能分析出用戶可能是個愛打球的禿頭男人。

最后你把《五年高考三年模擬》加進去,廣告商已經(jīng)能篤定,用戶是個愛打球的禿頭高三生。

當(dāng)然,像這種廣告商大多數(shù)是在使用第三方Cookie來跟蹤咱們。

因為第一方Cookie主要是網(wǎng)站官方提供給我們使用的,主要是給我們提供方便,比如無需多次登錄賬號。

而且第一方Cookie無法做到跨平臺跟蹤,這樣一來廣告商很難針對用戶做大數(shù)據(jù)分析和建立用戶畫像。

既然第三方Cookie能帶來更多的廣告收入,谷歌這么做不就是自斷一臂,不想賺錢了嗎?

其實谷歌大部分個性化廣告都基于Google Analytics,這個服務(wù)主要依賴自家的第一方Cookie。

所以嚯,砍掉第三方Cookie,對谷歌的收入不會有啥影響。

反而那些依靠第三方Cookie投廣告恰飯的廣告商,估計得元氣大傷了。

最后

最近,谷歌還很有底氣地表示,在徹底干掉第三方Cooke后不會推出新的跟蹤技術(shù)。

谷歌干掉第三方Cookie,看似是在做“公益”,為保護隱私出一份力。

但是,這樣做也干掉了無數(shù)靠第三方Cookie賺錢的廣告商,變相鞏固了自己在全球廣告系統(tǒng)中的絕對地位。

以前小雷提到過,谷歌依靠Google Analytics和Ad Manager就能建立非常完整的用戶畫像。

用戶的性別、喜歡什么音樂、電影、有什么興趣愛好,谷歌全都能給你分析出來。

對于谷歌來說,第三方Cookie只是一個用戶不喜歡,且自己也不痛不癢的功能。

來源:雷科技