撰文 | 郝   鑫

  編輯 | 吳先之

最近關(guān)于AI視頻的幾則新聞連起來看，很是耐人尋味。

Sora來了，沒有炸裂，只有吐槽和差強人意。好消息是，可靈、海螺們長長地松了口氣。

AI產(chǎn)品榜11月數(shù)據(jù)顯示，主要AI視頻產(chǎn)品訪問量增速開始大幅收斂甚至下降。海螺同比增長39.33%，可靈網(wǎng)站訪問量同比下降29.99%，Pika同比下降48.19%。而上個月各家增長可以用“驚人”來形容，海螺十月份同比增2772.92%，Pika同比增長787.65%。

據(jù)《智能涌現(xiàn)》報道，字節(jié)內(nèi)部已經(jīng)提升了即夢的產(chǎn)品優(yōu)先級，嘗試用新的路徑打造AI時代的“抖音”。同時字節(jié)計劃后續(xù)把更多資源向多模態(tài)產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)移，如視覺生成相關(guān)大模型將圍繞即夢需求做優(yōu)化。

到現(xiàn)在這個階段，AI視頻賽道已經(jīng)暴露出幾個問題：先發(fā)優(yōu)勢并不明顯，市場仍處于非常早期，洗牌時常發(fā)生，OpenAI引以為豪的降維打擊失靈了；絕對的技術(shù)壁壘和細分差異尚未分層，導(dǎo)致用戶粘性不足，出道和上新即是”高光時刻”，隨著時間推移，流量開始下降；目標(biāo)用戶不夠清晰，現(xiàn)在使用工具的人群僅是金字塔尖上的10%。

一位業(yè)內(nèi)人士對光子星球表示：“現(xiàn)在還是模型即產(chǎn)品階段，和通用型AI助手一樣，AI視頻生成工具最大的問題是場景過于泛化，普通C端用戶根本沒有心智，生成效果也要抽卡”。

即使是字節(jié)的即夢，快手的可靈在當(dāng)前定位也是“通用型工具”，沒有和旗下產(chǎn)品進行聯(lián)動。字節(jié)和快手不飽和式的投入無形中給了初創(chuàng)公司發(fā)育的時間窗口，“即夢優(yōu)先級”一旦提高，新的變數(shù)可能就來了。

即夢、剪映、抖音三者打通，可能成為速通AI版抖音路徑之一。龐大的既有用戶體量和C端市場，令一眾創(chuàng)業(yè)公司望塵莫及。在此之前，AI的新火種已經(jīng)在抖音種下。

不做“Sora”，要做“剪映”

Sora起初被關(guān)注是因為其開創(chuàng)的DiT模型技術(shù)，到現(xiàn)在，包括OpenAI交出的都是完整的產(chǎn)品。此次更新中，Sora底層模型能力算不上驚艷，但是構(gòu)建出了一套完整的AI視頻制作流程，開放了較大的可編輯權(quán)給用戶。

目前AI視頻仍在摸索初期，仍然可以看到類Sora產(chǎn)品有兩條可分化路線，走專業(yè)化路線做AI版的“Premiere”，或是走大眾化路線的AI版“剪映”。

據(jù)光子星球了解，雖然各家大部分都有“超級創(chuàng)作者計劃”，即邀請專業(yè)創(chuàng)作者試用高級版功能，以此展示其模型效果上限，但最后推向市場的功能依然遵循著簡易、快捷的原則。特別是即夢、可靈在產(chǎn)品設(shè)計上就刻意在降低使用門檻，小白用戶也能立即上手輸入prompt生成幾秒的視頻。

基于此，做AI版的“剪映”也許是大多數(shù)玩家想要努力的方向。

最新數(shù)據(jù)顯示，剪映和CapCut，在2024年實現(xiàn)了超過三位數(shù)收入增長，總收入正接近百億元人民幣。同時，剪映和CapCut的全球月活用戶，也已經(jīng)超過8億。

背后不能忽視的問題是，字節(jié)剪映從來都不是單打獨斗，而是“抖音/TikTok+剪映/CapCut”打出的王炸牌。有了即夢后，再次走向閉環(huán)，即夢生成素材，剪映剪輯再到抖音內(nèi)容池消化，這也是字節(jié)重視的原因。

通用型的AI視頻正處于十字路口，創(chuàng)業(yè)公司在打造優(yōu)勢功能，找尋進一步分化的時機。一些功能可能吸引過來特定人群用戶，比如視頻制作可以從現(xiàn)實、玄幻等題材分類，反過來用戶也可以加強該產(chǎn)品屬性和標(biāo)簽。

字節(jié)同樣擁有選擇權(quán)，豆包是中間態(tài)，即夢可能也不是最后產(chǎn)品形態(tài)，但都可以作為工具和入口，吸引用戶進來使用。在過程中反復(fù)進行AB測試，既能為訓(xùn)練底層模型提供數(shù)據(jù)參考，也能孵化出更多的AI產(chǎn)品。

“海螺”們給抖音做嫁衣

向上，AI視頻試圖尋求傳統(tǒng)的、權(quán)威的認可。向下，傳導(dǎo)的速度遠比想象中得更快。

今年下半年，AI視頻以病毒式的蔓延速度攻占抖音、快手、小紅書等平臺，制造了幾波出圈熱度�；鸨槿�網(wǎng)的一款“毒液”特效來自于PixVerse；綜藝外疏通觀眾情緒的“麥琳打架”AI視頻瘋狂傳播，沒有抹掉的水印顯示來自于海螺；《哈利波特》重映后，AI“巫師貓”與“說唱小貓”從國內(nèi)社交平臺火到國內(nèi)。

用戶欣然接受了AI技術(shù)所帶來的新鮮感和沖擊感，甚至愿意為其買單，一度在小紅書和閑魚養(yǎng)活了一批賺取信息差的中間商。

最強終結(jié)者是抖音，包括PixVerse、海螺等在內(nèi)的AI視頻創(chuàng)作工具都為抖音做了嫁衣。已經(jīng)被市場驗證的熱門AI特效和模板，過不了多久就會在剪映上線，上手難度更低，一鍵發(fā)布抖音，用戶根本不會追溯到底來自哪個公司。例如國外爆火的“說唱小貓”在網(wǎng)友二創(chuàng)下變成了“老天保佑貓糧凍干全都有”，相關(guān)剪映模版一度沖上了爆款熱榜。

目前，AI在抖音落地找到了中間態(tài)——AI特效。諸如“AI寵物跳舞像吃了菌子”和“萬物皆可AI羊毛卷”等素材模板熱度高居不下。截至12月9日，“萬物皆可羊毛卷”素材模板顯示近300萬人用過。

可以看到，在沒有深度連接即夢與抖音前，剪映已經(jīng)承接了一部分的AI視頻功能。這就導(dǎo)致普通用戶對AI視頻的感知，整體還是來自于抖音、快手這類的大平臺上。

同樣的困境也存在于小程序形態(tài)的AI應(yīng)用中，美團“妙刷AI”、階躍的靈魂提取器和AI音樂嘴替，一時嘗鮮尚可，卻難以有后續(xù)的傳播使用。用戶可能很難想起在什么情況下打開小程序，而抖音、剪映提供了入口，幫助其建立使用心智。

或許是意識到自身的劣勢，海螺、PixVerse等AI工具均開啟了出海模式。但最近光子星球注意到，海螺也在加大對C的投放和獲客上。

“AI讓B站先賺了錢”這句話的含金量還在上升，繼海螺AI助手后，Minimax再次針對海螺視頻平臺開始了新一輪投放。我們發(fā)現(xiàn)，B站部分影視區(qū)up主已經(jīng)接到了海螺的廣告，“超強圖片理解能力”“指令遵循能力”等一類不接地氣的宣傳詞出現(xiàn)在了吐槽視頻中，顯得格格不入。

Minimax的思路其實有可行性，B站天然自帶惡搞、鬼畜基因，這與當(dāng)前AI視頻模型呈現(xiàn)效果適配。較早一批“麥琳打架AI合成”和“麥琳打架惡搞”視頻就是從B站流出來，從評論區(qū)來看，觀眾并沒有產(chǎn)生不適感，反而覺得AI的形式更能表達自己看綜藝時的情緒。

除了良好的土壤，B站的up主也是潛在的付費用戶。一些up主在制作視頻畫面時，常常會出現(xiàn)缺乏素材的情況，一部分人會用手繪、動畫等方式來代替，AI生成將能提高效率。

當(dāng)然，這里面有可能會涉及版權(quán)和規(guī)范問題。近期，廣電總局已經(jīng)發(fā)文，責(zé)令清理AI“魔改”影視劇的短視頻，嚴格落實生成式人工智能內(nèi)容審核要求。

AI視頻進化中

回顧快手發(fā)家史，一路從GIF、短視頻進化到了綜合性的短視視頻社區(qū)平臺，一定程度上能給現(xiàn)在AI視頻工具一點思路。

AIGC浪潮中文生圖、文生視頻是首批達到可用階段的技術(shù)。AI視頻起初的訓(xùn)練是靠文生圖、圖生圖，由無數(shù)個靜幀構(gòu)成了幾秒的動幀效果。到后面階段才逐漸有了一步到位的文生視頻和圖生視頻，大體上與GIF到短視頻的發(fā)展軌跡差不多。

下一個新階段大概是從通用走向垂直，從工具走向平臺、生態(tài)。

其實已經(jīng)有創(chuàng)業(yè)公司意識到單一“工具”的局限性，萌生出了做創(chuàng)作者和內(nèi)容社區(qū)的想法。不過效果不甚明顯，大部分玩家精力還是放在了新功能研發(fā)上。培育成熟的社區(qū)需要時間和用戶規(guī)模積累，就像此前描述的現(xiàn)狀，即使用戶越過即夢，使用創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品，我們也能看到大量打著“海螺”“PixVerse”水印的視頻流向抖音、快手、B站。

盡管如此，并不妨礙新玩家對原生AI視頻工具形態(tài)的未來暢想，畢竟連字節(jié)自己都要“重起爐灶”尋找AI版抖音。

從AI音樂制作工具到AI音樂應(yīng)用，Suno提供了一個傳統(tǒng)與AI融合的案例。打開Suno會產(chǎn)生一種親切感，如果用一句話來描述Suno，大體是“網(wǎng)易云音樂+抖音”結(jié)合體。熟悉的產(chǎn)品類型無形中降低了用戶的使用門檻，依賴長期使用習(xí)慣，他們能迅速獲取“音樂軟件”“社交平臺”兩種屬性。

AI則體現(xiàn)在內(nèi)容供給上，Suno上所有的音樂都由AI來生成，原有搭載在工具之上的社區(qū)內(nèi)容，自然轉(zhuǎn)化為了音樂榜單。抖音式的設(shè)計徹底打破了從工具到大眾化應(yīng)用的壁壘，即便是普通用戶也可以通過隨手拍和上傳圖片、視頻來創(chuàng)作主題音樂。

比起音樂，AI視頻的病毒性傳播和分享性更加強烈。字節(jié)提到的中間態(tài)，或許有了另一種詮釋：現(xiàn)階段的AI應(yīng)用，可以是純AI原生，可以是傳統(tǒng)應(yīng)用的AI化改造，也可以是“最熟悉的陌生人”。

       原文標(biāo)題 : 海螺們不想交“買路財”