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百度All in AI，沒唱出多少新戲

2024-11-26 15:33

最近幾年，百度的處境有目共睹。

搜索引擎被新式的小紅書、微信搜一搜、今日頭條蠶食，挑戰(zhàn)前所未有；作為營收主力的廣告業(yè)務(wù)遭遇抖音、快手等玩家分流，疲態(tài)盡顯；智能云在阿里、華為、騰訊云的包圍圈里夾縫生存……

據(jù)最新披露的財(cái)報(bào)，2024年三季度，百度實(shí)現(xiàn)營收336億元，同比減少3%，廣告業(yè)務(wù)營收繼續(xù)萎縮4.5%，更甚至，百度管理層在電話會上直接給出了廣告業(yè)務(wù)毫無轉(zhuǎn)圜的指引——Q4降幅將提升至高個(gè)位數(shù)。

事實(shí)上，這已經(jīng)是百度連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)營收下滑的局面，且三季度下滑幅度比二季度的0.4%略有擴(kuò)大。

進(jìn)退維谷，百度不得不將全部籌碼都押在AI上。All in AI，不僅是其在各個(gè)場合重描的“關(guān)鍵詞”，更被視為突圍困境的“勝負(fù)手”。

11月12日，2024百度世界大會在上海啟幕，李彥宏用激昂的文字發(fā)表了“應(yīng)用來了”的主題演講，預(yù)判智能體趨勢，并宣布兩項(xiàng)重大突破：檢索增強(qiáng)的文生圖技術(shù)(iRAG)和無代碼工具“秒噠”。

但總體來講，這場大會乏善可陳，因?yàn)闊o論是文生圖技術(shù)，還是無代碼工具，在市面上并不少見，也對手也并不弱，無法讓人眼前一亮，所以能否提振資本市場的預(yù)期，需要打一個(gè)問號。

智能體洶涌，百度并未占優(yōu)

李彥宏表示，“智能體是AI應(yīng)用最主流的形態(tài)，即將迎來爆發(fā)點(diǎn)。AI原生時(shí)代，智能體是內(nèi)容、信息和服務(wù)的新載體”。

什么是智能體（AI Agent）？簡單解釋，就是把機(jī)器變得更加“類人”，能夠像人一樣理解、規(guī)劃、思考和行動，可以自主完成復(fù)雜任務(wù)，在環(huán)境中持續(xù)學(xué)習(xí)和實(shí)現(xiàn)自我迭代，比如華為小藝。

無疑，智能體已是時(shí)下的熱點(diǎn)話題，科創(chuàng)類企業(yè)的共識。但從時(shí)間線看，相關(guān)概念早在2020年就已提出，李彥宏的觀點(diǎn)只是做了有限延伸。

目前來看，大廠發(fā)力智能體，主要以底層AI技術(shù)投入，然后以智能體平臺的方式呈現(xiàn)，開發(fā)者可以在上面創(chuàng)建自己的智能體、插件、工作流、知識庫，形成創(chuàng)作助手、專家顧問、AI分身、生活幫手、互動游戲和設(shè)計(jì)助手等不同的智能體，滿足用戶的多樣化需求，類似一個(gè)App Store。

柒財(cái)經(jīng)梳理，迄今，全球范圍內(nèi)的智能體平臺，國外有美國OpenAI的GPTs Builder、谷歌的Vertex AI Agent Builder，實(shí)力強(qiáng)勁自不必說；其他主要集中在國內(nèi)，包括字節(jié)跳動的“扣子”（Coze）、騰訊的元器、阿里的AgentScope、釘釘?shù)腁I助理市場、智譜清言GLMs等平臺，都是巨頭畢其功于一役的大作。

而在一擁而上的氛圍中，大廠圍繞智能體平臺的角力，仿佛又一輪“百模大戰(zhàn)”的打響，加速邁向同質(zhì)化、內(nèi)卷化，每家展示和提供的功能都差不多。橫向?qū)Ρ�，文心智能體平臺并沒有太多顯眼的地方。

▲圖源：百度

并且相較字節(jié)跳動的“扣子”（Coze），文心智能體平臺存在插件生態(tài)相對貧瘠，缺乏圖像流、記憶能力和復(fù)雜工作流的支持，以及個(gè)性化內(nèi)容較少，這難免影響用戶體驗(yàn)和最終成象。

此外，在文心智能體平臺創(chuàng)建的智能體，無法分發(fā)到Web端文心一言和移動端文小言上，又限制了Bot被使用的機(jī)會和范圍。

如果非要找亮點(diǎn)的話，文心智能體平臺較早開啟商業(yè)化閉環(huán)，算是讓第一波吃螃蟹的人賺到了錢。

百度透露，文心智能體平臺已有超過10萬個(gè)智能體應(yīng)用了商業(yè)組件，與今年7月相比，實(shí)現(xiàn)收入轉(zhuǎn)化的智能體數(shù)量增長了395%，單個(gè)智能體的單次轉(zhuǎn)化最高收入達(dá)到了10萬元。

但長線仍有待觀察，畢竟，字節(jié)跳動的“扣子”（Coze）平臺也已啟動商業(yè)化探索，而百度向來有“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”的傳統(tǒng)。

或許有進(jìn)步，但并非顛覆性產(chǎn)品

接著看檢索增強(qiáng)的文生圖技術(shù)(iRAG)和無代碼工具“秒噠”�；ㄩ_兩朵，我們來一支一支表。

檢索增強(qiáng)的文生圖技術(shù)(iRAG)，僅從字面意思就能看出，這不是新技術(shù)，只是在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做了升級和優(yōu)化。

據(jù)悉，該技術(shù)融合百度搜索的億級圖片資源與基礎(chǔ)模型能力，可生成各種更真實(shí)，弱化AI味的圖片。

實(shí)際上，年初全網(wǎng)刷屏的OpenAI的文生圖模型——Sora，已經(jīng)為行業(yè)打樣，無論是流暢性還是穩(wěn)定性都吊打同行，騰訊混元文生圖大模型也在5月份宣布全面開源，可供企業(yè)與個(gè)人開發(fā)者免費(fèi)商用。

江湖排名還沒定序，但華山論劍是遲早的事。百度iRAG的效果究竟能增強(qiáng)什么程度，決定其競爭的勝算。

另一款無代碼工具—秒噠，具有無代碼編程、多智能體協(xié)作、多工具調(diào)用等特點(diǎn)，用戶通過自然語言向大模型表達(dá)所需的智能體工作流等信息，它就能直接生成代碼構(gòu)建專屬智能體。

按照李彥宏的說法，“只要有想法，你就可以心想事成，我們將迎來一個(gè)前所未有的只靠想法就能賺錢的時(shí)代。”

▲圖源：百度搜索官微

不難洞悉，該工具的核心在于降低技術(shù)門檻，使非技術(shù)背景的用戶也能輕松參與到應(yīng)用開發(fā)中來。

換言之，我們普通人也可以擁有程序員的能力了，只要說話就能做出應(yīng)用。

但回到實(shí)操，到底有沒有這么樂觀？

對于秒噠的應(yīng)用前景，業(yè)內(nèi)仍持有謹(jǐn)慎態(tài)度。薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊在接受媒體采訪時(shí)指出，這類工具盡管是無代碼工具，但它仍是面向?qū)I(yè)人士的工具，距離普通人大范圍使用還有一定的距離。對于開發(fā)者來說，秒噠是一個(gè)可以嘗試的工具，但顯然目前還無法實(shí)現(xiàn)比較復(fù)雜的智能體功能。

據(jù)柒財(cái)經(jīng)了解，科大訊飛星火大模型、昆侖萬維天工大模型等均具備相關(guān)技術(shù)能力。

總的來講，百度重磅祭出的這兩大新AI技術(shù)，或許可以說體現(xiàn)了進(jìn)步性，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上是顛覆性的新產(chǎn)品。

另外，雖然大會主題叫“應(yīng)用來了”，但文生圖技術(shù)iRAG和無代碼工具“秒噠”，目前還停留在“期貨”階段，都未正式上線。

“自由畫布”身陷抄襲“羅生門”？

看完整場大會，驚艷之作確實(shí)不多，但也不是沒有。

李彥宏在現(xiàn)場演示的工具類智能體，即百度文庫和百度網(wǎng)盤聯(lián)合開發(fā)的“自由畫布”，用戶可以在一塊類似“畫布”的界面上自由拖拽文檔、音視頻等富媒體素材，迅速生成多模態(tài)內(nèi)容。其絲滑的姿態(tài)，就像一塊“萬能白板”，引發(fā)熱議。

但略顯尷尬的是，在這款產(chǎn)品亮相后的次日，也就是11月13日，AI初創(chuàng)企業(yè)flowith創(chuàng)始人Derek在小紅書發(fā)帖稱，度發(fā)布的AI自由畫布，其功能和形態(tài)與自家產(chǎn)品flowith頗為相似，并放出一系列圖片佐證。

帖子里，Derek提到，五個(gè)月前曾參加百度舉辦的海外AI創(chuàng)業(yè)大賽，并提交了BP，但在之后的線上會議環(huán)節(jié)就感到不對勁，對方提問的內(nèi)容過于技術(shù)和細(xì)節(jié)，甚至最后直接問“如果大廠抄襲你們，你們有什么應(yīng)對措施？”