“百鏡大戰(zhàn)”，誰(shuí)能最先做出爆款？

作者 | 張含菁

編輯 | 趣解商業(yè)科技組

智能眼鏡，又雙叒火起來(lái)了。

距離谷歌發(fā)布第一款智能眼鏡已經(jīng)過(guò)去了12年；這12年里，眾多科技廠商在智能眼鏡上“前赴后繼”，卻一直沒(méi)能滿足用戶的高期待。

直到去年，AI開始狂飆，逐漸智能化的語(yǔ)音助手，也給智能眼鏡帶來(lái)了新火苗；一時(shí)間，AI眼鏡又成為熱門賽道。

近日，百度和國(guó)內(nèi)頭部智能眼鏡商Rokid均發(fā)布了搭載AI的智能眼鏡，小米和蘋果也在被傳將入局智能眼鏡研發(fā)；據(jù)媒體報(bào)道，目前，OPPO、vivo、華為、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)都在評(píng)估AI眼鏡項(xiàng)目。

智能眼鏡“不溫不火”多年，為何今年突然成了AI落地的“香餑餑”？智能眼鏡又是否能抓住這陣風(fēng)，迎來(lái)革命性轉(zhuǎn)變的i“phone時(shí)刻”？

01.AI眼鏡=相機(jī)+耳機(jī)+AI助理？

在最近發(fā)布的一系列AI眼鏡產(chǎn)品里，關(guān)注度最高的是百度推出的“小度AI眼鏡”以及Rokid與時(shí)尚眼鏡品牌BOLON合作的“Rokid glasses”。這兩款眼鏡的賣點(diǎn)，都直面C端消費(fèi)者的日常生活，集合了拍照、音頻和AI對(duì)話等功能。

百度入局AI眼鏡，是其AI+硬件戰(zhàn)略一以貫之的堅(jiān)持與探索。小度眼鏡的AI能力，源自號(hào)稱“最懂中文”的文心大模型，可以無(wú)縫對(duì)接包括百度地圖、搜索、百科在內(nèi)的百度應(yīng)用生態(tài)。

而和雷鳥創(chuàng)新、Nreal、影目一同被業(yè)界稱作“AR四小龍”的Rokid，2023年為國(guó)產(chǎn)AR終端貢獻(xiàn)了27.9%的出貨量，位居行業(yè)第一。此次推出的“Rokid glasses”接入了阿里巴巴通義千問(wèn)大模型的算法能力，實(shí)現(xiàn)問(wèn)題解答、實(shí)時(shí)翻譯等功能。Rokid相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這款新品完全面向所有消費(fèi)者，力求做到零學(xué)習(xí)門檻、上手即用。

圖源：微博截圖

這兩款產(chǎn)品，都定在2025上半年發(fā)售。Rokid glasses定價(jià)2499元，小度AI眼鏡并未公布價(jià)格，有消息稱其價(jià)格可能在2100元左右。

從官方口徑和各方的體驗(yàn)反饋來(lái)看，拍照識(shí)別、音頻播放錄制和AI調(diào)用，是百度和Rokid這兩款新品共同主打的賣點(diǎn)。這三大功能，也是當(dāng)下國(guó)內(nèi)外AI眼鏡普遍的發(fā)力方向；智能眼鏡既是相機(jī)，也是耳機(jī)，同時(shí)還是能幫你翻譯、導(dǎo)航的AI助理。

AI眼鏡之所以向這三方面“開卷”，離不開Ray-Ban Meta智能眼鏡在市場(chǎng)上的成功。

去年10月，Meta和Ray-Ban（雷朋）合作推出了一款A(yù)I眼鏡，搭載了Meta最新的大模型模型Llama 2，截至今年5月，其全球銷量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)。

圖源：微博

英諾天使基金合伙人王晟提到，“我們最新得到的數(shù)據(jù)是，Meta這款眼鏡銷量今年已經(jīng)突破300萬(wàn)臺(tái)了，如果年底到圣誕節(jié)前跑得好，很可能會(huì)賣到400萬(wàn)臺(tái)。這在智能眼鏡領(lǐng)域已經(jīng)是相當(dāng)恐怖的數(shù)據(jù)。”

在Meta這款產(chǎn)品出現(xiàn)以前，沒(méi)有任何一款智能眼鏡有如此大的市場(chǎng)熱度，這吸引了很多科技公司的注意；小度方面表示，Ray-Ban Meta的市場(chǎng)表現(xiàn)，也是小度選擇做AI眼鏡的重要原因之一。

Meta之后各公司發(fā)布的AI眼鏡，產(chǎn)品定位和主推賣點(diǎn)，基本都參考了Ray-Ban Meta。以小度AI眼鏡和Rokid的新品為例。兩副眼鏡外觀，都采取了日�？蚣苎坨R的設(shè)計(jì)。

在重量上，百度和Rokid的新品分別重45g和49g，Ray-Ban Meta重45g，都十分接近日常佩戴眼鏡的重量，瞄準(zhǔn)了用戶全天佩戴的需求。

圖源：百度

其次，在拍攝方面，Ray-Ban Meta拍攝像素1200萬(wàn)，小度AI和Rokid glasses的拍攝像素分別為1600萬(wàn)和1200萬(wàn)。雖然拍攝水準(zhǔn)均不及手機(jī)，但勝在能解放雙手的“第一視角”，是很多vlog愛(ài)好者和視頻創(chuàng)作者想重點(diǎn)體驗(yàn)的功能。

之前曾有購(gòu)買Ray-Ban Meta的用戶表示，眼鏡無(wú)法支持長(zhǎng)時(shí)間拍攝。B站有up主在測(cè)評(píng)中提到，“Ray-Ban Meta在重度使用的情況下大概半天就需要充電，如果連續(xù)拍攝視頻，半個(gè)小時(shí)差不多就是極限了。”

因此，續(xù)航能力也成了很多智能眼鏡用戶最關(guān)心的部分。華為去年曾推出過(guò)一款主打音頻功能的“智能眼鏡2”，有用戶表示，“華為的智能眼鏡2用來(lái)聽歌一整天都還有電，但Meta這款聽歌續(xù)航只有兩個(gè)小時(shí)，出門必須要帶充電盒。”

圖源：B站截圖

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，續(xù)航、重量和算力是相對(duì)難以平衡的“不可能三角”；智能眼鏡也是如此，功能越多能耗也就越高，擴(kuò)大電池的容量又很難不影響眼鏡重量。

百度和Rokid都對(duì)續(xù)航方面做了優(yōu)化提升。小度AI眼鏡宣布續(xù)航時(shí)間達(dá)到56小時(shí)，能連續(xù)聽歌或打電話5小時(shí)以上；Rokid則表示，預(yù)計(jì)產(chǎn)品明年發(fā)售時(shí)續(xù)航能達(dá)到4個(gè)小時(shí)，同時(shí)還配有一個(gè)能給眼鏡本體充電10次的眼鏡盒，20分鐘即可充滿。

至于AI交互功能，究竟能多大程度輔助日常生活，還要等眼鏡量產(chǎn)發(fā)售后才能有更多用戶的反饋；不過(guò)有體驗(yàn)過(guò)Rokid glasses的博主提到，目前模型算法和提問(wèn)解答的能力上還有待提高，這主要取決于背后大模型廠商的優(yōu)化速度。

圖源：Rokid發(fā)布會(huì)

另外值得一提的是，在目前一系列主打AI功能的國(guó)產(chǎn)智能眼鏡里，Rokid這款新品是為數(shù)不多帶“顯示功能”、歸屬于AR眼鏡范疇的，Rokid glasses的鏡片可以顯示微信提醒、導(dǎo)航、實(shí)時(shí)翻譯的字幕。小度AI、華為的智能眼鏡2，包括Meta的Ray-Ban都是純粹的AI眼鏡，鏡片無(wú)法顯示虛擬信息。

除此之外，Rokid glasses還接入了支付寶“聲紋支付”的功能，官方表示，用戶可喚醒支小寶語(yǔ)音打車、買咖啡等等。

02.AI眼鏡迎來(lái)“元年”

除了百度、Rokid外，今年很多科技公司都在布局智能眼鏡產(chǎn)品。今年4月份，AR品牌“李未可”發(fā)布了AI智能眼鏡Meta Lens Chat；8月份，小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出了界環(huán)AI音頻眼鏡；同月，雷鳥創(chuàng)新與博士眼鏡成立合資公司，首款產(chǎn)品預(yù)計(jì)年底發(fā)布……

圖源：微博截圖

“趣解商業(yè)”觀察到，目前國(guó)內(nèi)布局智能眼鏡的廠商主要分為三類：一類是以華為、小米為代表的消費(fèi)電子企業(yè)，以百度、字節(jié)跳動(dòng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠，以及以Rokid、雷鳥創(chuàng)新為代表的AR眼鏡研發(fā)商。

而前兩類公司通常擁有自研大模型，主要推出的是不帶“顯示功能”（非AR類）的AI眼鏡，目的是為自家AI找到更好的落地場(chǎng)景。

小度方面表示，中國(guó)有將近7億人每天佩戴眼鏡，用戶從傳統(tǒng)眼鏡到智能眼鏡，幾乎沒(méi)有太大的習(xí)慣遷移成本。

QuestMobile發(fā)布的《 2024年硬件終端智能發(fā)展洞察》中提到，生成式AI推理端成本呈激增，推動(dòng)了泛智能硬件端持續(xù)增長(zhǎng)。不僅手機(jī)、電腦和汽車紛紛接入大模型，以“眼鏡”“耳機(jī)”為代表的“可穿戴設(shè)備”，也成了很多廠商眼中AI的“最佳載體”。

圖源：罐頭圖庫(kù)

王晟認(rèn)為，不帶顯示功能的AI眼鏡，技術(shù)門檻和制作成本都比較低，比較適合沒(méi)有硬件基因的互聯(lián)網(wǎng)公司。“純粹的AI眼鏡屬于輕量級(jí)產(chǎn)品，硬件構(gòu)成比較簡(jiǎn)單，鏡框里主要就是放攝像頭、麥克風(fēng)陣列、耳機(jī)、電池和處理器，這些零部件的生產(chǎn)組裝，對(duì)國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈廠家而言相對(duì)比較簡(jiǎn)單。”

如果是AR眼鏡，在這些組件的基礎(chǔ)上還要增加光學(xué)模塊，技術(shù)難度和成本會(huì)“突飛猛進(jìn)”。

“洛圖科技”發(fā)布的相關(guān)報(bào)告將這類“不帶顯示功能的AI眼鏡”定義為音頻眼鏡；報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，以華為智能眼鏡2為代表的AI智能音頻眼鏡進(jìn)入市場(chǎng)后，明顯帶動(dòng)了帶動(dòng)了品類整體的銷量。

2024年1-7月，中國(guó)智能音頻眼鏡在線上市場(chǎng)（不含拼抖快）的累計(jì)銷量為7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.3%；銷售額為8160萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57.6%。

圖源：洛圖科技報(bào)告截圖

不過(guò)，隨著越來(lái)越多的科技大廠入局，品牌格局或?qū)⑦M(jìn)一步發(fā)生變化。

字節(jié)跳動(dòng)10月份發(fā)布了搭載其自研豆包大模型的首款A(yù)I智能體耳機(jī)Ola Friend，據(jù)“晚點(diǎn)LatePost”報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)同時(shí)也在開發(fā)AI眼鏡，由一名互聯(lián)網(wǎng)公司的前大模型核心人物與字節(jié)合作研發(fā)。

此外，據(jù)“36氪”報(bào)道，小米正在與歌爾股份合作研發(fā)新的AI眼鏡，將全面對(duì)標(biāo)Meta Ray-ban，預(yù)計(jì)在明年Q2發(fā)布，雷軍對(duì)這款眼鏡的出貨量預(yù)期“在三十萬(wàn)臺(tái)往上”。

頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠的紛紛入局，讓賽道格外火熱；如果說(shuō)2023是“生成式AI元年”，那么2025年毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是“AI眼鏡元年”。

圖源：微博截圖

最近有媒體報(bào)道，由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)不足，OpenAI大模型訓(xùn)練有陷入瓶頸的跡象；王晟認(rèn)為，搭載大模型的眼鏡，也非常適合這些互聯(lián)網(wǎng)公司收集現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)。

“數(shù)字世界的數(shù)據(jù)被用得差不多了，但多模態(tài)上還可以再挖一挖。人對(duì)環(huán)境的感知和輸出主要集中在面部，AI眼鏡非常適合獲取人的行為數(shù)據(jù)，這對(duì)大模型的學(xué)習(xí)和優(yōu)化非常有幫助。”

不過(guò)，涉及到用戶信息收集往往也會(huì)面臨“隱私安全”的問(wèn)題。據(jù)媒體報(bào)道，兩名哈佛大學(xué)生通過(guò)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在數(shù)據(jù)工具的輔助下，Ray-Ban Meta可以輕易獲取擦肩而過(guò)的陌生人的大量信息，其中包括姓名、住址、電話號(hào)碼，甚至親屬信息，全程耗時(shí)僅需幾秒。

圖源：小紅書截圖

除此之外，也有不少用戶表示過(guò)“AI眼鏡便于偷拍”的擔(dān)憂。“趣解商業(yè)”了解到，目前AI眼鏡防偷拍的方式，主要是在拍攝時(shí)亮起LED指示燈以及快門聲；但在實(shí)際使用中，它們的隱蔽性和普通墨鏡相似，使得觀察者很難察覺(jué)。要想解決這一問(wèn)題，仍需要廠商持續(xù)優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品。

03.AI眼鏡終將成為AR眼鏡？

而以Rokid、雷鳥創(chuàng)新為代表的AR眼鏡研發(fā)商，這類公司大多在AR領(lǐng)域深耕多年。而AR眼鏡本身就具備語(yǔ)音交互能力，在AR眼鏡廠商看來(lái)，給自家產(chǎn)品配置上AI也是順其自然的選擇。

只不過(guò)，受限于重量和技術(shù)等因素，目前帶顯示功能的AI眼鏡只能做到單色顯示，例如Rokid glasses目前只支持單綠色顯示。這意味著其AR體驗(yàn)相對(duì)有限。

也正因?yàn)檫@一點(diǎn)，很多用戶會(huì)習(xí)慣性將搭載AI的AR眼鏡，和純粹的AI眼鏡在功能和價(jià)格上作對(duì)比。實(shí)際上，這二者的產(chǎn)品邏輯并不相同。雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉曾提到，AI眼鏡首先必須是一款佩戴舒適、可靠的眼鏡，其次才是一款具備AI功能的智能設(shè)備。

“AR眼鏡中‘眼鏡’與‘智能化’的權(quán)重可能是5:5，但AI眼鏡前者的權(quán)重要遠(yuǎn)高于后者，先解決用戶對(duì)于‘眼鏡’本身的日常需求，其次再加入AI以及智能化的模塊。”在Rokid相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，這兩類產(chǎn)品主要是交互方式上有一些區(qū)別。“AI眼鏡是VUI（語(yǔ)音交互界面），主要通過(guò)語(yǔ)音、TTS（文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音）以及指示燈反饋進(jìn)行交互。AR眼鏡是GUI（圖像交互界面），主要通過(guò)顯示、觸控以及語(yǔ)音和TTS進(jìn)行交互。”AR眼鏡比純粹的AI眼鏡應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)更廣泛。

圖源：Rokid

有不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為，人類有八成的信息通過(guò)視覺(jué)來(lái)接收，如果沒(méi)有影像方面的交互，即使AI功能再?gòu)?qiáng)大也無(wú)法成為人類獲取信息和服務(wù)的新入口，因此，AR眼鏡才是智能眼鏡的最終形態(tài)。

徐馳曾在接受采訪時(shí)表示：“AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互，這很可能是未來(lái)十年最能夠改變消費(fèi)電子和我們終端體驗(yàn)的兩個(gè)核心技術(shù)。”

王晟認(rèn)為，AR眼鏡和AI眼鏡會(huì)共同存在一段時(shí)間，但布局AI眼鏡的廠商未來(lái)也肯定會(huì)在視覺(jué)上做加法，AI眼鏡未來(lái)必然會(huì)具備顯示功能。“這一點(diǎn)在今年基本上已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)。”

AR眼鏡和AI眼鏡未來(lái)或許會(huì)歸屬為同一條賽道，但從當(dāng)下來(lái)看，二者目前有一個(gè)相同的挑戰(zhàn)：如何實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化。

XREAL創(chuàng)始人徐馳認(rèn)為，AI眼鏡單純依靠硬件盈利會(huì)比較困難。有從業(yè)者表示，這本質(zhì)還是與銷量市場(chǎng)沒(méi)有打開有關(guān)。“出貨量小就導(dǎo)致供應(yīng)鏈的價(jià)格打不下來(lái)，成本高企售價(jià)也很難變得親民。”

圖源：罐頭圖庫(kù)

博士眼鏡COO夏冰認(rèn)為，如何在品牌高低的定位、硬件和軟件收入的分配、當(dāng)下和未來(lái)的時(shí)間維度上找到這個(gè)平衡，應(yīng)該是所有AI眼鏡參與者面臨的挑戰(zhàn)。

王晟表示，國(guó)產(chǎn)AI眼鏡能否像Meta眼鏡一樣實(shí)現(xiàn)銷量的突破還有待觀察。“價(jià)格如果沒(méi)有明顯的下降，比如降到三位數(shù)區(qū)間，智能眼鏡恐怕還是很難走出小眾市場(chǎng)。”

除此之外，王晟還提到，Meta和雷朋合作的這款眼鏡，能賣得好和當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)習(xí)慣也有很大關(guān)系。“一方面，在美國(guó)眼鏡店買眼鏡可以走醫(yī)保，雷朋眼鏡的平均售價(jià)在150-200美元左右，和Meta的合作眼鏡起售299美元，比雷朋以往的產(chǎn)品價(jià)格高出并不多。另外，在美國(guó)當(dāng)?shù)赜袑⑾�費(fèi)電子產(chǎn)品作為節(jié)日禮物的習(xí)慣。”

圖源：罐頭圖庫(kù)

資深科技行業(yè)分析師梁振鵬表示，AI眼鏡行業(yè)的發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是技術(shù)成熟度和穩(wěn)定性；此外，AI眼鏡還需要考慮隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全、用戶體驗(yàn)等問(wèn)題，這些問(wèn)題需要得到充分的解決，才能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化應(yīng)用。

智能眼鏡究竟能在國(guó)內(nèi)撕開多大的市場(chǎng)，尚不得而知，但可以確定的是，隨著相關(guān)產(chǎn)品的扎堆發(fā)布和更多廠商入局，人們對(duì)智能眼鏡的認(rèn)知以及品類滲透率一定會(huì)不斷提升，產(chǎn)品均價(jià)很可能也會(huì)繼續(xù)往下走。在這個(gè)火熱的賽道中，誰(shuí)能在價(jià)格和產(chǎn)品力上取得先機(jī)，明年上半年應(yīng)該會(huì)初見(jiàn)分曉。

       原文標(biāo)題 : 大廠扎堆入局，AI眼鏡迎來(lái)“iPhone時(shí)刻”？