2022年1月1日零時，藍色光標發(fā)布首個數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，這既是藍色光標元宇宙戰(zhàn)略的標志性落地，也將開啟藍色光標虛擬IP業(yè)務(wù)的全新布局。

業(yè)內(nèi)人士認為，元宇宙的發(fā)展依靠區(qū)塊鏈、5G等底層技術(shù)支撐，應(yīng)用場景包括社交、游戲、廣告營銷等領(lǐng)域，將成為傳媒最大應(yīng)用場景。

藍色光標發(fā)布首個數(shù)字虛擬人“蘇小妹”

近兩年，不斷有消費品的品牌方與虛擬偶像IP進行品牌營銷的合作，虛擬偶像正在逐步取代流量藝人，成為代言品牌、傳遞品牌價值觀的新選擇。

作為服務(wù)客戶和媒體之間的橋梁，藍色光標的業(yè)務(wù)主要是幫助客戶更好地在媒體上去做推廣，通過媒體觸達客戶和消費者，形成更好的銷售。

隨著虛擬技術(shù)的發(fā)展，虛擬資產(chǎn)（包括虛擬人、虛擬物品、虛擬環(huán)境）將是元宇宙世界里必不可少的要素資產(chǎn)。

藍色光標已全面布局元宇宙及虛擬人在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新。2021年12月初，藍色光標副董事長熊劍在采訪中表示，今天的元宇宙就如同十年以前的移動互聯(lián)網(wǎng)，先一步的布局運營對于未來企業(yè)的經(jīng)營具有很大的助力和幫助。

藍色光標副董事長熊劍

熊劍認為，虛擬偶像是一個企業(yè)的IP，它將是企業(yè)跟消費者更好交流的平臺和資產(chǎn)，也許到了元宇宙時代，用戶可能是在跟一個數(shù)字人溝通，它帶你跨越物理障礙參觀實體場景，這將極大提升用戶對于產(chǎn)品了解的轉(zhuǎn)化率和效果。

【成立全資子公司，全面推進元宇宙業(yè)務(wù)】

在虛擬偶像領(lǐng)域，藍色光標過去兩年來幫助品牌客戶打造了伊利金典牛奶虛擬IP形象典典子、《王者榮耀》虛擬偶像無限王者團、QQ炫舞虛擬形象代言人星瞳等案例，也推出了國內(nèi)首位廣告公司虛擬創(chuàng)意人藍零壹。

2021年11月，藍色光標成立全資子公司“藍色宇宙數(shù)字科技有限公司”，該公司將作為藍色光標專注探索元宇宙相關(guān)投資和運營業(yè)務(wù)的主陣地，將整合藍色光標已經(jīng)具備的虛擬直播間、虛擬IP運營相關(guān)資源和團隊，全面推進元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的探索和落地。

與此同時，藍色光標與當(dāng)紅齊天及旗下子公司齊樂無窮簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)合推動XR體驗在重點行業(yè)的應(yīng)用拓展及商業(yè)化項目落地。

藍色光標介紹，此次與當(dāng)紅齊天的戰(zhàn)略合作，堪稱藍色宇宙落地的重要動作，不僅將釋放藍色光標在虛擬數(shù)字人領(lǐng)域的優(yōu)勢積累，深度結(jié)合當(dāng)紅齊天在 XR 領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，更將有力促進雙方在 XR 商業(yè)化落地市場份額的快速拓展。

據(jù)悉，當(dāng)紅齊天是國內(nèi)頂尖的XR沉浸式體驗解決方案企業(yè)，股東有張藝謀以及中航信托、聯(lián)想創(chuàng)投、芒果基金、intel 、小米、建銀國際、野草創(chuàng)投和韋玥集團等國際大咖。

當(dāng)紅齊天旗下公司齊樂無窮是一家專注于XR高仿真模擬的科技公司。團隊來自中國航天科工、中科院，擁有軍用級別仿真模擬算法，主要研發(fā)方向為多自由度動感平臺、體感運動控制算法以及實時AI數(shù)字虛擬人。公司服務(wù)于intel、三星、索尼、寶馬、奧迪、豐田等國際頭部企業(yè)。

【與百度希壤、阿里達摩院等達成戰(zhàn)略合作】

2021年12月27日舉辦的百度AI開發(fā)者大會上，百度希壤虛擬空間正式面向所有用戶開放。大會同期，百度希壤與藍色光標宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手推動元宇宙技術(shù)與營銷的有機融合。

百度希壤

據(jù)介紹，基于本次合作，雙方將攜手在希壤虛擬空間的核心區(qū)域打造一座藍色光標專屬建筑。該建筑將作為藍色光標元宇宙營銷的標桿示范基地，提供包括虛擬人、虛擬直播、虛擬發(fā)布會、虛擬產(chǎn)品等多種營銷玩法的制作、創(chuàng)策、執(zhí)行全鏈路服務(wù)，為所有藍標客戶及消費者帶來最前沿的元宇宙技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新體驗，為客戶提供“強技術(shù)＋強內(nèi)容”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

同時，藍色光標成為希壤虛擬空間內(nèi)“全行業(yè)營銷場景代理”，以及汽車行業(yè)營銷獨家代理。

2021年10月19日舉辦的云棲大會上，藍色光標與阿里巴巴達摩院宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手開拓虛擬直播技術(shù)的應(yīng)用，正式拉開了元宇宙、虛擬人在電商營銷行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用。

2021云棲大會現(xiàn)場

藍色光標副董事長熊劍在會上表示：“虛擬人作為元宇宙中的‘永生人’，不是‘一次性’營銷手段，而是企業(yè)品牌價值長期沉淀的數(shù)字資產(chǎn)。虛擬主播可以根據(jù)品牌調(diào)性量身打造，7＊24小時不間斷與消費者互動，既增加了轉(zhuǎn)化機會，也將原本的人力成本變成了數(shù)字人力資產(chǎn)積累。虛擬直播間的強大算力也可以更好地了解不同消費者的多樣化需求，進而提供更加個性化的服務(wù)，真正做到千人千面。”

【Z世代的虛擬偶像人設(shè)】

據(jù)藍色光標介紹，作為“第一個在元宇宙里蘇醒的虛擬古代人物”，“蘇小妹”以傳說中蘇東坡的妹妹為創(chuàng)意原型，在中華文明的歷史長河中，“蘇小妹”存在于口口相傳的民間故事里，不僅是古人創(chuàng)造的女明星，更是文化符號一般的存在，一紅數(shù)百年。

傳說中的蘇小妹，是聰慧女子的象征。清代文人李玉的《眉山秀》里，濃墨重彩地描寫了蘇小妹的才華橫溢、文思敏捷。數(shù)字虛擬人“蘇小妹”是元宇宙里誕生的蘇小妹，她既保留了對中華文明的美好憧憬與向往，也融入了虛擬技術(shù)的創(chuàng)意表達。

她熱愛詩詞歌賦、國風(fēng)舞蹈，同時將不斷學(xué)習(xí)、體驗現(xiàn)實世界的美好日常。未來藍色光標將復(fù)刻更多具有“文化符號”價值的虛擬人，用虛擬的方式推動文化創(chuàng)新。

藍色光標認為，隨著Z世代對于中華傳統(tǒng)文化認同感的提升，根植于傳統(tǒng)文化的國風(fēng)、國潮已成為年輕人文化消費的熱門標簽。通過打造國風(fēng)虛擬人，藍色光標也將廣泛連接年輕一代消費群體，為品牌注入國風(fēng)、國潮基因，布局國潮新消費的廣泛營銷市場。

【虛擬數(shù)字人概念站上風(fēng)口】

從目前來看，元宇宙可能還是一個比較遠的未來，但是虛擬人、虛擬物品、虛擬空間這些事物已經(jīng)在蓬勃的運營中。

近兩年，在疫情催化線上娛樂、娛樂圈真人偶像負面新聞頻發(fā)的背景下，虛擬人、虛擬偶像發(fā)展尤為迅速，受到用戶、品牌方的歡迎，逐步應(yīng)用于新聞媒體、電商直播、教育、文旅等領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)來源：《2020 年虛擬數(shù)字人發(fā)展白皮書》

今年10月20日，國家廣電總局網(wǎng)站發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中指出，要加快推進制播體系技術(shù)升級，推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃

除了國家政策鼓勵之外，虛擬偶像IP相較于傳統(tǒng)的流量藝人，確實能帶來長期的經(jīng)濟效益。雖然前期虛擬偶像的建模成本較高，但隨著后續(xù)AI技術(shù)的進步和IP培育的成熟，虛擬偶像的運營成本將逐步降低，且不會出現(xiàn)人才流失、失德封殺等風(fēng)險。

從近兩年不斷有消費品的品牌方與虛擬偶像IP的合作案例來看，虛擬偶像正在逐步取代流量藝人，成為代言品牌、傳遞品牌價值觀的新選擇。

安信證券分析師焦娟認為，在抓住用戶心智方面，虛擬形象代言人＞Logo＞公司名稱，她認為，未來的發(fā)展趨勢是越來越多的公司將會推出自己的虛擬數(shù)字人，虛擬數(shù)字人會比Logo更加緊密并且持續(xù)地能夠跟每一位消費者進行深度溝通。

隨著眾多廠商紛紛布局虛擬數(shù)字人賽道，今日，虛擬數(shù)字人概念領(lǐng)漲A股市場，板塊今日漲幅6．26％，與此同時，元宇宙概念板塊漲幅為4．4％，而今日上證指數(shù)下跌0．2％。

受利好消息影響，藍色光標今日大漲近17％，成交金額高達54億元，換手率19％，股價達12．51元／股，創(chuàng)五年新高。