流量爭奪步入"巷戰(zhàn)" 老年市場潛力漸顯

本質上,互聯網巨頭的爭奪,仍然是對于用戶屏幕時間的爭奪。年輕人的屏幕使用時間已經很難再有增量,逐漸出現瓶頸。

近日,騰訊企鵝智庫發(fā)布了《2020-2021中國消費互聯網競爭趨勢報告》。報告介紹,截至2020年10月,中國移動互聯網月活用戶已達到11．54億,同比增長1．7%,但網民的月活增速已經連續(xù)15個月壓低至2%以下�；ヂ摼W月人均使用時長為141小時,同比增速僅為2．4%,中國移動互聯網用戶已趨向全局飽和。

(圖源:騰訊企鵝智庫)

并且根據《傳播創(chuàng)新藍皮書:中國傳播創(chuàng)新研究報告(2020)》數據顯示,互聯網核心用戶("00后""90后""80后")占總體互聯網用戶65．1%,但增長速度已經趨于平緩。

這一現象,在短視頻領域特別明顯。根據公開數據,2019年短視頻月活躍用戶規(guī)模就已經超過8．2億,并且短視頻市場已經趨于飽和,即便是像抖音快手這樣的頭部玩家,流量焦慮都成為核心問題。回顧2019年抖音快手的用戶重合度已經達到了47%,顯然"搶"人并不能解決短視頻市場當下的流量焦慮,開拓新的潛在用戶就成為了首要目標。

那么許許多多幾乎不怎么使用智能機的老年人,以及甚至還沒用上智能機的老年人,自然就成為"兵家必爭之地",也成為各級賽道的"新生力量"。

在如今年輕人群流量增長疲軟的背景下,老年群體逐漸與新興技術的連接更加緊密,并與傳統(tǒng)的養(yǎng)老大市場產生"化學反應",不僅將催生出一個個優(yōu)質標的,還將加速開啟"老齡化社會"這一波新興紅利。

隨著我國經濟社會快速發(fā)展,人民生活水平和醫(yī)療衛(wèi)生保健的巨大改善,加上生育率持續(xù)保持較低水平,我國人口的年齡結構已然改變,老齡化進程正在逐步加快。

根據國家衛(wèi)計委的統(tǒng)計數據顯示,2020年,中國60歲以上的老年人規(guī)模達到2．55億。中國國務院起草的人口發(fā)展規(guī)劃中,預計到2030年老年人將占1/4人口。

在互聯網用戶群體占比中,截至2020年3月,20-29歲占比21．5%、30-39歲網民占比20．8%,高于其他年齡群體;40-49歲網民群體占比為17．6%;50歲及以上網民群體占比為16．9%。在新增用戶占比中,中老年人群貢獻了超過90%的新增互聯網用戶,成為新增用戶的主要來源,未來有望繼續(xù)提高滲透率。

2020年數據顯示,互聯網46歲以上的月活躍用戶僅為1．53億,而中國50歲以上人口超過4億,可見老年互聯網市場仍是藍海,上升空間極大。